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南阳旅游发展的潜力及前景研究 摘要：南阳市地理位置优越，气候适宜，有着丰富的特色鲜明的自然、人文资源， 风景优美，楚汉文化及玉文化气息浓郁，为南阳市旅游业的发展奠定了良好的基础。南 阳市旅游发展潜力巨大，但其挖掘不够彻底，只要我们找准挖掘其潜力的方法和途径， 充分挖掘其潜力，南阳市的旅游业必会快速稳步发展。 关键词：南阳旅游；资源;发展潜力；前景 0引言 南阳古称宛，自古为全国名城大郡，位于河南省西南部，辖13个县市区, 总面积约2. 66万平方千米,2011年人口达1164万人。伏牛山横卧西北，桐 柏山雄踞东南，中部平原南接江汉平原，唐、白、湍诸河流淌其间，形成了一 个相对独立的地理单元上承天时之润泽，下秉山川之恩惠，物华天宝，文 化积淀丰富,是国务院公布的历史文化名城⑵。南阳拥有独特的区位和丰富 的旅游资源优势,境内以汉代文化为主的文物古迹在全国具有重要地位。现 有省级以上重点文物保护单位55个，风景名胜40多处，国家级自然保护区 两个。 1南阳旅游开发存在的问题 南阳作为中国历史文化名城，文物古迹、风景名胜星罗棋布，遍布南 阳大地，可谓历史悠久，文化璀璨。以2005年10月顺利通过中国优秀旅 游城市验收为标志，南阳市的旅游经济走过了快速发展阶段。虽然如此， 与发达地区蒸蒸日上的旅游产业相比，南阳旅游经济仍存在不少薄弱环节 和问题亟待解决。 1.1旅游品牌形象定位概念模糊，且宣传力度较弱 城市旅游品牌形象是指城市内部居民和外来旅游者对城市旅游产品和 服务的综合评价，其形成过程实质是作为旅游冃的地的城市环境和服务与 城市内外公众相互沟通的结果⑶。与郑州、西安、南京、洛阳等城市相比, 南阳城市旅游品牌形象定位概念模糊，知名度和美誉度欠缺，外来游客对 南阳城市旅游品牌形象认知度低和情感维系脆弱，忠诚度群体未形成。这 些问题制约着南阳旅游形象的培育和提升。 1?2旅游资源开发深度不够，旅游市场份额小 与郑州、西安、南京、洛阳等城市相比，南阳的区位条件稍显不足，独 特的旅游资源产品没有深入发掘,旅游资源优势没有充分利用，符合本区旅 游资源特点的生态旅游、探险旅游、文化观光旅游等旅游产品开发程度较 低，结构单一。已开发的旅游产品多数仍是以观光产品的形式推出，如汉画 馆、诸葛武侯祠、张仲景医圣祠、张衡墓及恐龙蛋化石遗迹等均以静态参 观为主，缺乏参与性，不符合现代旅游产品着重体现高参与性的发展趋势， 因而游客游览后常感到索然无味。近年来，随着宣传力度的不断加大，南阳 旅游业的知名度有所提高，但和周边知名旅游区相比差距仍然很大，景区开 发深度不够,接待能力和基础设施落后、境外游客很少，这和极其丰富的旅 游资源很不相称。例如，中国玉文化博大精深，开展玉文化专题旅游意义重 大,但目前玉文化旅游开发研究几乎还是一片空白。楚汉文化渊源流传，但 当下的旅游开发也没有充分利用南阳现有相关的旅游资源。 1.3旅游业的发展要素及内部结构不尽合理 景强城弱，即景区相对成熟，但城市作为旅游集散地的功能缺失，娱 乐业、主题公园、文化创意等比较欠缺；集中表现为旅游购物、旅游娱乐、 旅游交通等要素行业十分薄弱，这种结构失衡的状况不仅在“游、购、娱、 食、住、行”旅游六大要素明显存在，而且在同一要素行业、同一区域布 局之中也不同程度存在，如地方特产购物价格管理不够规范；酒店以二星、 三星居多，四星、五星的属凤毛麟角，五星级酒店有南阳建业森林半岛假 日酒店、龙鑫国际大酒店、三川大酒店共3家，四星级有金凯悦、中州国 际、银都建国等14家，三星级27家、二星级近300家；通往各景区的定 点汽车专线缺乏等；凡此种种，已经在一定程度上影响了整个旅游产业品 质的提高。 1.4旅游资源开发资金不足，环境古迹破坏问题突出 旅游资源的开发需要大量的资金,现阶段的开发资金主要来自各地政 府、企业和个人投资，地方政府支配财力有限，当地民间资金和建设能力相 对薄弱，在开发过程中难免市于资金约束而急功近利，缺乏统一和长远地开 发和保护规划，造成很多早期开发的景区布局混乱，大批旅游资源遭到破坏, 景区环境极不协调。特别是开发过程中对景观及景区生态环境造成极大破 坏和污染，对文物古迹缺乏有效保护，破坏相当严重,导致旅游资源开发、旅 游基础设施建设、旅游产品优化和市场推广、促销严重滞后，影响了旅游景 区的整体形象和开发收益。 1.5旅游服务质量还待提高 目前的旅游配套服务设施和服务水平还远远满足不了需要。如南阳市 的高档宾馆严重不足，服务设施档次较低，服务项目单调；没有专门的地 方特产一条街；没有反映地方特色的名优小吃一条街；没有集中配套的高 档娱乐城；没有经常性的地方风情文艺表演；没有民俗集中展示；景区公 厕、标牌、餐饮等生活服务点缺乏。 1.6旅游资源开发缺乏整体观念，缺乏统一管理 各景区从自