Asda战略分析清华大学.ppt

* 目录 1.公司简介 2.公司营销宗旨 2.公司主营业务 3.企业社会责任分析---CSR 4.Asda 发展战略分析---SWOT 模型 Asda连锁商店有限公司是英国的一家连锁超市，主营金融服务，食品，衣服，玩具和日用商品，此外，它还有一个移动通信网，Asda Mobile（Asda 移动）。 1999年，Asda公司被美国巨头沃尔玛收购，成为沃尔玛旗下的一个子公司。 Asda是一家实力强大、管理完善的连锁超级市场集团，是英国零售业的巨头之一。尤其是Asda与沃尔玛的风格非常接近。实际上，Asda集团很久以来一直在借鉴沃尔玛的经营宗旨与经营模式，Asda的一些经营理念与沃尔玛如出一辙：例如当日特价制，无促销，积极销售独有品牌的产品，重视客户服务，把员工称为“同事”等等，就连服务口号“乐于助人”都与沃尔玛的“顾客至上”非常相似。 Asda目前是英国第三大连锁超市，在Tesco和Sainsbury之后。2010年12月，16.5%的英国日杂消费者选择Asda为他们的主要消费场所，它的声望最多被别人提起的是”special offers”（特价优惠）。 Asda的市场促销手段主要是在价格上，12年来它一直打着“Britain’s Lowest Priced Supermarket” （英国最低定价的超市）的旗号。 Asda Stores Ltd 简介 Sales 销售额 全英国范围内Asda的销售总额名列第三 Asda Stores Limited Type (模式) ： Private company subsidiary （私人附属公司） Industry（行业）： Retail (零售) Headquarters ： Asda House（总部) Leeds，West Yorkshire， United Kingdom （英国西约克郡利兹市 Asda House） Key people ： Andy Clarke （ 总裁首席执行官） Andy Bond (主席) Judith McKenna （首席财务官） Numbers of ： 376（ 2010.8） location Employees ： 143.126 Asda低价经营方式 Asda的音效口号是“Saving you money every day ”（每天为你省钱），所以为消费者省钱和把价格定的更低是Asda的一部分文化，也是Asda 一直专注的事。 Asda通过节省运营开资来是自己产品在价格上有优势，这主要表现在： 1.规定离开房间时关灯 2.回收午餐时的饮料罐和包装袋 3.将已损坏的器械丢弃，以免造成人员受伤加重保险开资 4.询问顾客是否需要购物袋 Asda 低价经营成就 2009年Asda通过回收25%的本超市的包转，节省了1千万英镑，例如： 回收25%的Asda速食咖啡瓶； 将全包装纸制外包装盒改成带状的，节省了32%的纸； 将包装水果的塑料袋改成木浆纤维盘和网绳，不适用塑料和不可回收的材料； 缩小装沙拉袋装容量，减节约了三分之一的材料； 用轻质玻璃瓶装酒，每年节省了300吨的玻璃消耗。 Asda在大多数同类商品中都有自家生产的产品，经典的白绿搭配背景再加上“ASDA Smart Price” 的logo，代表的不仅仅是一种品质保证，而且也代表着最低价格选择。（贴有Asda标签的商品价位比同类商品包括印有Asda商标的商品低） Smart Price 产品原来只出现在食物中，但是几年过后这个商标几乎涵盖了超市里的所有商品，包括它旗下的服饰品牌George和家具。这些商品通产外观简洁，没有同类商品新颖的设计，但是以低价为主的Asda产品同样赢得了不少消费者的青睐。 ASDA Smart Price 产品 ASDA Smart Price Products Asda Chosen by You 餐厅 Asda “Chosen by You” 是Asda 餐厅的品牌，一般开设在超市里面，提供早中晚餐，也提供小型聚会。食物种类十分丰富，从主食到甜点应有尽有，消费者也可以通过网上发送意见，想超市提出要求，提供自己想吃的食品，或者对食品作出评价，Asda会及时根据客户评价来选择完善自己的产品。 Asda “George.”