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2019年谈数字时代广告的传播模式 　　 谈数字时代广告的传播模式本文关键词：传播，模式，数字，时代，广告 ? 　　 谈数字时代广告的传播模式本文简介：摘要：数字时代改变了以往的信息传播模式，进而改变了当今的广告传播活动的形式与内容。广告定义作为广告学科研究中的基础，需要进行一定的调整，以适应时代发展。本文从广告传播模式的转变、广告业务的技术化、广告链条的灵活化三个方面着手，分析数字时代下广告的新特点，以及它们与过去定义的不兼容性，最终得出数字时代 ? 　　 谈数字时代广告的传播模式本文内容： ? 　　 摘要：数字时代改变了以往的信息传播模式，进而改变了当今的广告传播活动的形式与内容。广告定义作为广告学科研究中的基础，需要进行一定的调整，以适应时代发展。本文从广告传播模式的转变、广告业务的技术化、广告链条的灵活化三个方面着手，分析数字时代下广告的新特点，以及它们与过去定义的不兼容性，最终得出数字时代下广告的新定义。 ? 　　 关键词：数字化；广告传播；广告链条；技术发展 ? 　　 数字化浪潮来袭，深刻重塑社会的方方面面。系统论认为，社会系统中包括经济、政治、自然、科技等子系统，广告传媒行业也属于社会子系统之一，子系统之间相互影响，因此数字技术的发展必然会影响广告行业的发展。同时，科技环境又属于广告系统重要的内环境之一，因此，数字时代的背景会深刻地改造当今的广告