我国服装业实施网络营销的原因及现状分析.docxVIP

社科论坛 我国服装业实施网络营销的原因及现状分析 王群山 （同济大学 北京 服装学院） 摘要院随着信息技术的普 及和网络技 术的飞速发 展，人们已经对 互联网越 来越熟悉，可 以说网络市 场作为以虚 拟空间为媒 介的交 易 方式，电子商务交易已经成为 一种崭新的 交易方式，对于传统的服装 市场模式 来说，是交易方式上 的又一次革 命，本文通过网络营销 现状 来分析中 国消费环境的 服装业经营 网络拓展模 式及原因，着重 研究 服装 业 如何 在网 络 时代 利 用 这 一 强 势 媒 体 来 拓 展 自 己 的 营 销 成 就， 不断建设 完善服装业的 网络营销，推行现代的 经营策略，为当代服装 业的形象 拓展、价值提升以及 加强核心竞 争力寻求更 大的发展空 间。 关键词 院服装业 网络营 销 原因 现状 今日的中国消费 市场已经发生了很多变化 ，从国家 统 计 局统 计 年 鉴 的 数 据，我们 可 以 发 现 ，中国 消 费 者 在 衣 着 服饰上的支出呈逐年增加的趋势。服装市场显示出生机勃 勃的活 力，而服装消费由最初蔽体 保暖的需求转变为对美 体享受和生活品质的追求。同时消费者的消费方式和选购 服装的决策因素也在发生变化。 1 实施网络营销的原因 随着信息技术的 普及和网络化技术的飞速发展 ，它已 经成为 现代生活方式中的重要组成部分 ，使智慧 的信息得 到 聚合 ，