红木雅居阁立项分析报告（1月22日）.docVIP

PAGE 9 红木雅居阁曲江旗舰示范店暨西部红木文化收藏展示中心 —— 立项市场分析报告 —— 西安尊典实业发展有限公司 二零零七年一月二十二日 目录： 西安尊典实业发展有限公司暨红木雅居阁品牌简介 红木雅居阁曲江旗舰示范店市场分析及结论 红木雅居阁曲江旗舰示范店功能布局及运营介绍 红木雅居阁曲江旗舰示范店运作效应预估 建设红木雅居阁曲江旗舰示范店需要支持和解决的问题 一、西安尊典实业发展有限公司暨红木雅居阁品牌简介 幽幽古情，百年梦想。 红木雅居阁品牌正式创立于1997年，坚持“文化是品牌的根源、城信是品牌的血脉、口碑是品牌的未来”理念，在西安拥有5家红木文化及家具展示厅（大雁塔北广场东路店、大明宫南、北店、东方家园店及高新区正泰店），成为西安红木家具领域中历史最悠久、规模最庞大、产品系列最全、发展最迅速的品牌，堪称古都西安古典家具行业中的一朵奇葩，在行业里被盛赞为“改写了中国红木家具生产的区域性、历史性空白（以往由于各种原因，红木家具，特别是高品质的红木家具历来是江苏、广东等南方企业的天下，相比之下，广袤的西北则是一片空白）”，被中国名牌市场保护发展中心评为“中国重点保护品牌”。 红木雅居阁不但拥有质量优异的全线红木家具产品，覆盖了居家生活的各个领域，同时，其首倡的一年一度的“红木文化节”，以浓郁的红木文化、精深的观点交流、众多的文化名人捧场成为红木家具领域的年度盛事，成为全国红木家具领域为之瞩目的亮点。 在传递着别具一格的红木文化、展示着丰富多彩红木家具的同时，红木雅居阁也在以一己之力积极参与社会文化活动，体现一个品牌的社会公民责任。以优异城信的品牌形象，先后参与了“金庸来陕华山论剑”活动，与西安电视台“家住西安”栏目合办红木文化节、参与“中法围棋对抗赛”等万众瞩目的文化活动，取得了良好的社会影响。 红木雅居阁也是西安尊典实业发展有限公司首屈一指的文化商业品牌。尊典公司在1997年的千年古都——西安正式创立，是西安首家、西北首批专业化、规模化的集红木文化研究、红木家具生产销售于一体的现代化企业。公司自创立以来，以“西安第一、西部领先、全国一流”为目标，2001年，在全国同行业中，率先通过ISO14001环保质量体系认证。尊典公司创立至今的近十年时间，多次被社会各界评选为“陕西城信家具企业”、“质量佳、服务佳、信誉佳”活动先进单位等光荣称号。 二、红木雅居阁曲江旗舰示范店市场分析及结论 （一）曲江区域及大雁塔北广场文化与商业价值分析 位于西安东南的曲江新区是西安目前发展最快、发展水准最高、发展特色最鲜明的区域之一，成为国内外游客和广大市民、海内外投资客商趋之若骛的投资宝地。伴随2004年曲江新区高瞻远瞩“200亿打造西部文化第一品牌”战略的提出和一系列战略步骤的实施，曲江新区以鲜明的“文化立区、产业兴区”特色成为西安新兴的最具文化氛围和产业优势的地方，具有发展文化商业的良好条件。 依托亚洲最大的景观喷泉、全国最大的文化广场等优势，雁搭北广场以“每天平均2-3万人、节假日每天6-8万人”的号召力彰显着中国汉唐时期的文化价值。雁搭北广场开放3年来，由于引进商家错位等因素，一直没有彰显其商业价值，呈现出“人气旺、商气不旺；常规商业过多、文化商业较少；普通商业较多、体验商业较少”的现状。 红木雅居阁自2004年起，就在与雁搭北广场一路之隔的东面开设了区别与其他四家展示店的新店，两年多来，总结发现“曲江店”，无论从参观客流、人员档次还是专业鉴赏水平，都扶摇直上，非其他常规的家具卖场所能比，红木雅居阁的实践，也从侧面印证了曲江和雁搭北广场在文化内蕴和商业价值上的独特潜力。但由于目前红木雅居阁店场地规模小、文化氛围隔离等原因，一直没有发挥出最大文化效应。 （二）市场发展趋势和消费文化走势分析 家具市场经过近二十年的发展，已经从简单的填充式的摆设发展成为具有文化内涵和情调的生活艺术品，这一点在红木家具市场上表现得尤为明显。红木雅居阁品牌创立和发展的十年，也是西安红木家具市场从无到有、从小到大、从盲目到规范的十年。 这十年的一个重要趋势和发现就是：随着生活水平的提高和欣赏品位的提升，越来越多的城市家庭、品位人群需要红木家具，特别是质量优异的红木家具品牌发展优势明显。红木，拥有着独特的文化风格和生活主张，强调适用性、保值性和增值性的融合。红木雅居阁的实践发现，都市中的红木一族需要的不仅是一件件精美绝伦的红木家具，需要的是使用价值和审美价值高潮的艺术品，更需要一处感受红木文化的雅士之所、一个和其他“红友”交流艺术、探讨生活的地方。这些复合性的价值和附加性的文化无疑在传统的家具卖场中难以实现。 红木雅居阁目前曲江店在这方面探索出了一些成果，但是急需在空间上进一步做大、在文化上进一步做深、在整合上进一步做强。 （三）红木雅居阁品牌价值和影响力评估