2018年社会化媒体生态概览白皮书.pdf

单 击 此 处 编 辑 母 版 文 本 样 式 2018年中国社会化媒体概览 自2008年起，Kantar Media CIC （前身CIC）逐年 坚持记录中国社会化媒体的发展历程，持续研究行 前单 业动态与趋势，试图为相关业界提供更具价值的资 击言 讯及观点。 此 今年，Kantar Media CIC制作了全新的2018年社会 化媒体生态概览 ，并撰写了本白皮书，总结本年度 处 中国社会化媒体发展现状及洞察。 编 本文通过三个章节，多个观点勾勒出了现阶段中国 辑 社会化媒体的核心特点，并为品牌营销提出了新的 母 思考课题。旨在基于现状提供媒体平台，用户及品 版 牌的三维度全面分析。 文 第一部分：社会化媒体平台的变迁，已由功能性导 向的格局，演变为由用户关系和平台内容为基础， 本 以核心和衍生社会化媒体平台为重要表现形式的双 样 格局社会化媒体生态； 式 第二部分 ：社会化媒体的用户形态已随着科