武汉健民龙牡壮骨颗粒媒体推广方案.pptVIP

一、市场环境分析 二、目标消费群体分析 三、制造产品差异 四、目标受众的接触媒介情况分析 五、媒体策划—— 1、媒介选择 2、媒体组合 3、广告时机和排期行程 4、费用安排 1999-2000年间中国确实出现过全民补钙现象。正是如此，创造了一个高达百亿的钙剂市场 公众补钙意识明显提高，补钙成为人们议论的话题。 很多人如果遇到身体甚至心理的不适首先想到的是“我是不是缺钙”？ 全民补钙热带来了滚滚商机，补钙制剂一度成为药店的主要创收来源，高居OTC、保健品销售额的1/3，零售药店的经理们惊叹：“现在是补钙的天下！” 我国有37％的儿童和59％的中老年人缺钙。虽然国家一度对此问题十分重视，但是卫生部最近的一项研究资料表明，现在有40％的儿童和60％的中老年缺钙。 青少年及孕妇钙摄入推荐量为1200～1500毫克。在正常膳食的基础上，每人每日须补钙400～600毫克，尤其是青少年、孕产妇和中老年人更须适量补钙。 由于中国人的饮食习惯所致，绝大部分人钙摄取量不足标准量的一半，为保证国人的身体健康，预防缺钙引发的各种疾病，科学补钙非常重要。 含钙量高 溶解度（水溶性）大 肠道吸收度高 生物利用度好