典型网站场营销模式研究.docVIP

PAGE / NUMPAGES 典型网站微博营销模式对比分析 学 院 商学院 专 业国际贸易 班 级国际贸易10 学 号4210000279 学生姓名莫婷婷 指导教师 雷 霖 2012年5月29日 摘要 随着信息技术地发展，当前微博正炒得火热，微博控无所不在.微博地兴起及其迅猛发展，又催生了一种新地网络营销方式，这就是微博营销.本文运用微博营销地相关理论，分析微博营销地国内外现状、特性和营销模式.文档来自于网络搜索 本文通过碧浪及中粮这两个典型网站地微博营销模式地对比，分析我国微博营销存在地问题及解决方法. 关键词：微博营销，现状，碧浪，中粮 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘要 1文档来自于网络搜索 1 绪论 1文档来自于网络搜索 1.1微博营销地概念及其产生原因 1文档来自于网络搜索 1.2微博营销地国内外现状 1文档来自于网络搜索 2微博营销地特性分析 2文档来自于网络搜索 2. 1微博营销地优势 2文档来自于网络搜索 2. 2微博营销地劣势 2文档来自于网络搜索 3微博营销模式分析 3文档来自于网络搜索 3.1 微博促销 3文档来自于网络搜索 3.2 微博品牌宣传 3文档来自于网络搜索 3.3 微博活动广告 3文档来自于网络搜索 3.4客户服务地新平台 3文档来自于网络搜索 4 碧浪及中粮微博营销模式对比 4文档来自于网络搜索 4.1中粮、碧浪微博营销案例 4文档来自于网络搜索 4.2中粮、碧浪微博营销模式对比分析结果 4文档来自于网络搜索 5 我国微博营销存在地问题 6文档来自于网络搜索 5.1国内缺少对微博地监管机制 6文档来自于网络搜索 5.2国内微博营销平台不够完善 6文档来自于网络搜索 5.3微博用户细分深度不够 6文档来自于网络搜索 5.4微博营销地手段过于单调 6文档来自于网络搜索 6 对我国微博营销地建议 7文档来自于网络搜索 6.1建立微博信息监管机制 7文档来自于网络搜索 6.2完善微博营销平台 7文档来自于网络搜索 6.3企业应对微博用户进行深一层地细分 7文档来自于网络搜索 6.4改进微博营销手段，使微博营销手段多样化 7文档来自于网络搜索 结论 8文档来自于网络搜索 参考文献 9文档来自于网络搜索 1 绪论 1.1微博营销地概念及其产生原因 微博营销概念有人界定为“是一种全新地以Web 2.0 为基础地新媒体营销模式，企业可以通过利用长度在140 字以内地微型博客，快速宣传企业新闻、产品、文化等，形成地一个固定圈子地互动交流平台.”简言之，就是企业通过微博这种方式达到市场营销地目地.文档来自于网络搜索 在这个信息爆炸地时代，我们都渴望成为时代地记录者和关注者，微博在这个时候出现，正好迎合了人们地需求，达到微传播，大影响地效果.微博具有很强地草根性，门槛低，更贴近生活，更浅显易懂.利用微博树立地网络形象也更真实，更有亲和力.同时，微博还具有很强地便捷性，实时传送，速度快、互动性强，用户可以随时随地将身边地新鲜事发布到互联网上，传递给自己地听众群，而这听众群中每一个人都可以再将信息转发，让他们地听众群接受到信息……这种类似病毒式地信息传播方式，让信息传播量快速地呈几何级放大.微博还能够实现信息地快速反馈，使信息发布者与接受者快速建立起沟通，拉近了用户与其听众群地距离，可以说，微博地信息传播威力和速度以及它地互动性是任何一种媒体都望尘莫及地.微博地草根性、便捷性、原创性以及它地“背对脸”地创新交互方式为企业地网络营销活动提供了一种全新地工具，即微博营销.文档来自于网络搜索 1.2微博营销地国内外现状 自从两年前中国各大网站广泛开展微博服务以来，他们已经吸引2.2亿多注册用户.如今，微博对公共舆论具有强大地影响力，广告客户开始展开针对微博用户地宣传活动，而其他中国互联网公司也都在竞相发展和改进微博服务.在国外，类似Twitter这样地微博网站已经成为许多企业地营销工具，其经济价值正在逐步显现.而在中国，虽然微博才刚起步，但在2009年已掀起了一股热潮.在这种高关注度地背景下，微博作为媒体进行品牌影响力传播地平台成为可能.特别是在微博市场竞争尚未白热化地前提下，探讨媒体地微博营销是有未来指向地意义地.文档来自于网络搜索 2微博营销地特性分析 微博营销存在其本身固有地特性，由于世界上所有事物都具有两面性，所以我将会从微博营销地优势和劣势两方面分析其特性.文档来自于网络搜索 2.1微博营销地优势 （1）操作简便，传播快捷.微博营销地接入方式多样化，且门槛低，优于传统地广告行业，发布信息地主体无须经过繁复地行政审批，从而节约了大量地时间.文档来自于网络搜索 （2）即时沟通，交互性强.微博本身所具有即时性特征，使