“互联网+”环境下的商业模式创新路径论文.doc免费

论文（设计） 单 位 题 目 申报内容 专业 职称等级 学号 姓 名 指导老师 职称 提交日期 2019 完成日期 “互联网+”环境下的商业模式创新路径 一、论文说明 本写作团队长期从事论文写作，擅长数据处理、文献查找 图表绘制、理论分析，以及相关期刊论文的发表 具体联系金老师QQ：387 826 70 二、范文参考 刘建刚 陈昌杰 张美娟 内容摘要：本文对商业模式创新领域的文献进行了分析，剖析了进行“互联网+”环境下商业模式创新路径研究的必要性和重要意义。在进行大量案例跟踪分析的基础上，提出“互联网+”环境下五种商业模式创新路径：延展价值链路径、提升用户体验路径、内容引流路径、打造社群品牌路径、去除中间环节路径。并提出了相应的对策建议。 关键词：商业模式 创新路径 互联网+ 对策建议 研究背景 “互联网+”是互联网发展的新业态，是互联网形态演进催生的经济社会发展新形态。 “互联网+”环境下的商业模式正在不断创新，互联网正颠覆和融合着诸多传统行业，移动出行、在线教育、互联网金融、在线医疗等新业态、新產业不断涌现。对“互联网+”环境下的商业模式创新路径进行研究，剖析“互联网+”环境下新技术、新模式、新业态、新产业迅猛发展的内部规律，更好地为在“互联网+”环境下企业商业模式创新提供经验借鉴，为政府进一步引导和推进“互联网+”战略提供对策建议。 在现有研究中，商业模式创新研究领域已经形成了较为完善的理论体系，但是仍然存在如下不足：关于互联网企业商业模式创新的研究，远远落后于产业发展的进程；现有研究对“互联网+”背景下企业商业模式创新路径的研究探索偏少。本文从五个方面，对“互联网+”环境下商业模式创新路径进行研究。 “互联网+”环境下商业模式创新路径分析 （一）延展价值链路径：开拓互联网的增值效应延展价值链，打造环节“免费” 随着互联网时代的到来，通过价值链的延展能够让“免费”成为可能，通过“免费”来积累用户、吸引流量，在让用户得到免费消费的同时，通过价值链延展挖掘盈利点，为企业带来巨大的利润空间。本文在克里森·安德森研究的基础上，结合“互联网+”环境下商业模式创新的特点，将免费模式分为两类：直接交叉补贴模式、广告商收费模式。 直接交叉补贴模式即商家向消费者提供一些免费的商品去吸引他们购买其他收费商品，通过消费者购买收费商品获取的利润来补贴免费商品。在产品结构中把基础功能（如QQ即时通讯功能）、高级功能（如QQ会员功能）搭配起来，通过免费的基础功能积累大量用户，通过高级功能收费来完成价值链延展实现盈利。 广告商收费模式包括：三方市场、非货币市场模式。三方市场在生活中很常见，一般交易是在三方之间周转：商家免费提供服务给顾客，从第三方广告商那里赚取广告费，如乐视、爱奇艺等视频网站；如果用户想跳过贴片广告需要购买会员资格，由三方市场转化为两方市场。非货币市场模式通过免费服务客户，来获取客户有价值的行为信息，客户在享受其免费服务的同时会自动产生信息反馈，在有价值的信息反馈的基础上，服务提供方开展其盈利的业务环节，从而实现价值增值。如百度、谷歌等搜索引擎，在免费使用其搜索功能时，搜索引擎公司能够获取大量用户的搜索信息，这样搜索引擎公司便能够进行精准的广告定位，免费搜索次数越多，搜索引擎所提供的广告越精准，搜索引擎公司能够获取的广告费收入也越多。 这两类免费模式共同点都是在价值链的其中某一个环节给用户予以免费的服务或产品，通过价值链的延展在其他环节向不同的对象收取费用，找到盈利点。“互联网+”价值链延展正在成为商业模式创新的重要路径，通过免费环节与收费环节相结合，实现多方共赢，依托免费环节（甚至消费补贴）提供的基础服务快速吸引大量的基础用户，后续通过价值链延展提供增值服务完成收费环节，从而实现商业模式创新。 （二）提升用户体验路径：线上线下优势互补，提升用户体验 互联网时代，随着网络消费者群体规