2018.5.7 右手是品牌经营品牌经营理论.docxVIP

2018.5.7 陈湛匀教授 右手是品牌经营--品牌经营理论 今天《湛匀妙语》的节目上，著名经济学家、上海市投资学会副会长陈湛匀教授就“右手是品牌经营--品牌经营理论”发表演说。陈教授提到：品牌传播的最终目标不仅仅是要消费者认同品牌的产品，更重要的是消费者认同品牌的价值观。另外，品牌在规划时就要考虑执行力的问题，即言行合一，再好的品牌规划如果不能有效实施，便没有任何意义。 以下是陈教授的部分观点实录： 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，目的是借以辨认某个销售者或某个销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。品牌经营包括定牌生产、品牌许可等生产方式，更重要的是包括品牌发展战略等。 品牌的主要经营理论可分为： 1.品牌延伸理论 它是指在已有相当知名度与市场影响力的品牌基础上，将原品牌运用到的新产品或服务。 2.品牌形象理论 它认为品牌形象不是产品固有的，要经过不同的推广技术，特别是广告传达给顾客。 3.品牌定位理论 它是指把产品定位在你未来潜在的顾客心中，一旦确立这个位置，消费者就会考虑这一品牌的产品。如果没有正确的品牌定位，无论产品质量再高、性能再好、怎样的促销手段，也不能成功。 4.品牌“四合一”理论 它是指品牌特征内外合一、传播诉求身心合一、终端服务前后合一、品牌管理言行合一。 一个好的品牌不但卖产品，更卖理念。因此，品牌传播的最终目标