Ch01 研究方法概论 Research Methodology.ppt

* * * * * * * * * 定量研究 Quantitative research 应用统计，公式、或数字分析 use of statistical, formulaic or numerical analysis 主要方式：分析、因果判断、预测、研究发现的概括 Main approach: analysis; causal determination, prediction, generalization of findings 定性研究 Qualitative research 非定量，用非数据性技术 not quantitative; use of non-numeric techniques 主要方式：发现、启发、理解、对相似情况的推断 Main approach: discovery; illumination, understanding, extrapolation to similar circumstances Business Research Type-- process http://www.phac-aspc.gc.ca/publicat/cdic-mcc/18-3/d_e.html Business Research Type-- process 定量 Quantitative 定性 Qualitative 论证类型 Type of reasoning -- 演绎 Deduction -- 客观 Objectivity -- 因果 Causation -- 归纳 Induction -- 主观 Subjectivity -- 意义 Meaning 问题类型 Type of question -- 先验指定 Pre-specified -- 结果导向 Outcome-oriented -- 开放式 Open-ended -- 过程导向 Process- oriented 分析类型 Type of analysis -- 数据评估 Numerical estimation -- 统计推断 Statistical inference -- 叙述描写 Narrative description -- 静态比较 Constant comparison 定量与定性研究的通常区别 * 定量研究与定性研究的比较 定量研究 定性研究 测量行为，了解实际情况，评估效果 对未知信息进行探索，深度挖掘 实验、调查 实地研究 统计分析 文字描述 确定相关关系或因果关系 深入理解社会现象 可测量的统计学置信度 不强调统计学的置信度 结论是演绎性的 结论是归纳性的 结果可推论到总体（随机抽样） 结果不能推论到总体 提供信息来验证假设 帮助建立假设 客观 主观 定量研究与定性研究的比较 定量研究 定性研究 优势 更精确地回答具体问题 更深入、全面地理解问题的意义 研究程序更标准、客观 研究过程更自然 研究结论更具有客观性 研究结论更具有思想启发性 局限 对测量等技术的依赖性 对研究主体能动性的依赖 需要花费大量的财力和人力获取数据 主观因素的影响导致信度降低 研究结论的抽象化 研究结论推论的局限 定量研究与定性研究不互斥，相互补充 定量研究 ※定性研究是定量研究的基础，为定量研究提供方向和假设 ※定量研究的结果能验证定性研究的假设 ※定性研究为定量结果提供支持 定性研究 Examples ：Product-harm crises 定性研究 定量研究 某课题小组对四家企业产品伤害危机案例进行深入调查研究，发现四家企业采取了不同程度的回应方式，相应的危机处理效果也有较大差异 某博士生的研究模型： 数据结果： Responsibility Forgiveness Responsibility Forgiveness 0.317** 初步研究 （实地调查） Primary Research (field research) 数据不存在，需要去收集原始数据 data does not already exist, research collect original data. 次要研究 （文案调查） Secondary Research (desk research) 信息已经被收集 information has already been put together by someone else Business Research Type– data source Business Research Typ