康师傅赞助策划书案例.doc

第二届“青春达人”风采大赛 暨康师傅校园推广 策 划 书 一、背景资料 　　?康师傅自1992年在天津投产以来，在全体员工的共同拼搏下，康师傅”这个品牌也随着第一碗红烧牛肉面的香味以及“香喷喷，好吃看得见”的承诺飘进了千家万户。“康师傅”里的“康”字，取自“健康”之音、之意，意为为消费者提供健康营养的食品；师傅——也指有一定水平的专业技术人员，师傅给人以亲切、责任感、专业成就的印象，反映了“康师傅”的责任心。 　　“康师傅”无论是面、饼干或是饮料在绵阳师范学院校园里边都占有一定份额，深受同学们喜爱，但目前市场竞争激烈，资深品牌广告势头强劲，促销活动铺天盖地，争夺市场花样层出不穷，新推出的饮料或是方便面品牌也穷追不舍，可谓前有拦阻，后有追兵。所以，加强品牌效应，进一步深化品牌在同学们心目中的形象就变得任重而道远，这是长期的也是保持乃至增长绵阳校园市场份额的重要途径！ 　　打一新同学的到来给校园带来了新的活力，对于“康师傅”来说，这绝对是一个树立品牌形象、增强竞争优势、拓展消费群体的大好契机！ ? 二、市场分析 ?1、学院目前在校学生一万余人，年龄都在20岁左右，正是“康师傅”品牌消费的主体，校园消费潜力巨大。 ?2、学生追求时尚，喜欢新鲜元素，“康师傅”品牌以其充满活力，打造潮流的特点对学生具有深刻的吸引力。 ?3、“康师傅”品牌产品丰富，无论是方便面、饼干或是饮料都是与学生生活密不可分的，学生在每个生活点都可能会消费到，饿了可以吃方便面，渴了喝绿茶，夜宵的时候吃饼干，可是，方便面、绿茶和饼干有如此多的种类，到底选择哪一种呢？这个时候，品牌将起到决定性的作用，只有“康师傅”的品牌在学生的脑海中根深蒂固，学生才会毫不犹豫地在第一时间选择“康师傅”。 4、学生心理追求方便实惠，“康师傅”都做到了——质量可靠，口感绝佳，食用方便，价格适中，很符合学生择物标准。综上所述，“康师傅”在攀枝花校园市场潜力巨大，值得挖掘，并且有必要坚持长期以各种方式进行广告宣传，树立品牌形象。 ?三、活动主题 青春达人，魅力挑战——康师傅系列产品 活动以“青春达人”风采大赛为主组织各类的竞技和娱乐项目，吸引大量的同学参与。 ?四、活动主要组织 主办：学院 承办：学院团总支、学生会 全程冠名：（1）第二届“青春达人”风采大赛 （2）“康师傅”杯风采大赛 五、活动流程 第一阶段? 11月11日——11月12日? ?策划组建活动组织团队 第二阶段? 12月14日??启动全校个范围内的展板宣传 第三阶段? 12月16日——12月19日? ?启动全面海报宣传 第四阶段? 12月20日?第二届“青春达人”风采大赛开始 六、宣传方案 1、展板宣传（营造氛围）：由康师傅提供材料，自行制作。 ? （1）展板依据“康师傅”校园推广需要进行设计 ?? 活动时间： 活动时间：11月20日 地点：二食堂 2、横幅（2—3条，由康师傅提供） （1）谁是下一个“青春达人”？ （2）下一个“青春达人”就是你！ 3、海报 （1）由“康师傅”提供，可根据需要制作。 4、幕布（16m*8.5m）：由康师傅提供 样例 第二届 “青春达人”风采大赛 主办：交通运输与管理学院 承办：交通运输与管理学院团总支、学生会 七、活动项目 1、时间：11月20日（周六） 2、地点：北校区二食堂 3、对象：全体学生 八、活动流程： 1.会场布置（可以提前把上场次序按照抽签的形式确定下来） 2.入场 3.主持人宣布开始（宣读规则） 4.选手上场，每个选手大概时间是4-7分钟 5.评委打分，评出获奖人 6.嘉宾对活动总结，结束 7.清扫会场 备注：比赛环节中穿插一康师傅为中心的系列知识问答、抽检以及趣味活动。 八、预期效果 1.进一步在校园里提升“康师傅”的品牌形象以及品牌亲和力。 2.继续打造“康师傅”方便面品牌，使“康师傅”方便面品牌在校园里遍布活力元素。 3.使“康师傅”产品在校园里占领更大的市场份额。 4.同过与本次活动的有机结合，将“康师傅”系列产品深深地铭刻在同学们的脑海中。 九、资金预算 1.租借会场： 250元 2.装扮材料：彩带 40元 气球 40元 3.主持人化妆：40元，衣服100元 4. 演员化妆及服装 ：250元 刻碟：50元 5.嘉宾花费：请柬25张 25元 矿泉水40瓶 40元 6.奖品设置：由康师傅提供，奖品待定。 一等奖：一名 奖状一张 2元 二等奖：一名 奖状一张 2元