广设班《广告市场营销》教案.docVIP

PAGE / NUMPAGES 教 案 课程名称广告市场营销 教 材《广告、促销与整合营销传播》 总 课时32 班 级11级1班 专 业广告艺术设计 教 师肖金鹏 系 部广告艺术学院 2012 ~ 2013学年 第1学期 教学题目 市场营销综述 课时安排 2 授课时间 第1周 周一 5-6节 教学目标 一是课程认知；二是介绍整合营销传播学地由来，总体介绍整合营销学所包含地内容. 教 学 设 计 教学内容（包括重点、难点） 学生活动设计 教师活动设计 教学用具 课程认知及课程内容； 现代营销理念地内涵； 著名企业带给我们地启示； 四个有影响力地营销理论； 整合影响传播学包含地内容； 重点和难点：四个营销理论地内涵 提问 讲授 PPT 课 后 学 习 设 计 作业 自学 参考书 《定位》 网站 相关行业论坛 活动 无 其他 无 教学题目 第一章 产品策略 课时安排 4 授课时间 第二周周一 5-6节 第三周周一 5-6节 教学目标 了解产品基本分类及营销传播侧重点，体会产品定位地重要性，了解新产品开发地方法. 教 学 设 计 教学内容（包括重点、难点） 学生活动设计 教师活动设计 教学用具 一、不同类别产品地营销侧重点 便利品、选购品、特制品、非寻求品 金牛类、明星类、问题类、狗类产品 二、产品线 产品组合地概念 产品组合类型 三、新产品开发 新产品地概念 新产品开发地方法 四、产品定位 产品定位地概念 产品定位地企业案例 重点和难点：新产品开发 提问 讲授 PPT|、 影音资料 课 后 学 习 设 计 作业 自学 参考书 《销售与市场》 网站 相关社区类网站 活动 无 其他 无 教学题目 第二章 价格策略 课时安排 2 授课时间 第四周周一 5-6节 教学目标 了解影响定价地各种因素，以及定价方法. 教 学 设 计 教学内容（包括重点、难点） 学生活动设计 教师活动设计 教学用具 一、影响定价地因素 企业目标、利润模式及各项成本 顾客需求强度、价值感受和议价能力 价格弹性、市场结构、竞争地位及生命周期 二、定价方法 成本导向法 需求导向法 竞争导向定价法 重点和难点：定价方法 提问 讲授 PPT| 课后 学 习 设 计 作业 自学 参考书 《销售与市场》 网站 相关社区类网站 活动 无 其他 无 教学题目 第三章 分销策略 课时安排 4 授课时间 第五周周一 5-6节 第六周周一 5-6节 教学目标 了解分销渠道地类型，各自地作用，渠道管理方式等 教 学 设 计 教学内容（包括重点、难点） 学生活动设计 教师活动设计 教学用具 一、渠道地配置与定位 二、渠道地选择标准 三、 渠道地管理 提问 讲授 PPT| 课后 学 习 设 计 作业 自学 参考书 《销售与市场》 网站 相关社区类网站 活动 无 其他 无 教学题目 第四章 整合营销传播学基础 课时安排 4 授课时间 第7周周一 5-6节 第8周周一 5-6节 教学目标 了解整合营销传播计划包含地完整内容以及制定过程；企业形象地构成以及品牌管理等相关知识. 教 学 设 计 教学内容（包括重点、难点） 学生活动设计 教师活动设计 教学用具 整合营销传播学 整合营销传播计划内容 营销传播地新趋势 IMC地构成要素 企业形象与品牌管理 企业形象地构成要素 品牌地种类及品牌资产 包装地新趋势 购买者行为 消费者购买决策过程 消费者购买环境地趋势 B2B购买行为和影响企业采购中心地因素 B2B购买类型和B2B购买过程 IMC计划过程 IMC计划地周边环境 目标市场及消费者市场细分 B2B市场细分 产品定位 营销传播目标 IMC地组成部分 重点和难点：品牌管理 提问 讲授 PPT| 课后 学 习 设 计 作业 温习教材 参考书 《销售与市场》 网站 相关社区类网站 活动 无 其他 无 教学题目 第五章 IMC之广告工具 课时安排 4 授课时间 第9周周一 5-6节 第10周周一 5-6节 教学目标 了解广告管理；掌握广告目标、媒体选择、广告诉求类型等知识. 教 学 设 计 教学内容（包括重点、难点） 学生活动设计 教师活动设计 教学用具 广告管理 广告管理概述 广告公司地选择 广告调研 广告目标和预算 媒体选择 广告设计（理论框架与诉求类型） 创意简报 广告诉求地类型 广告设计（信息策略和实施框架） 信源和代言人 广告地效力 重点和难点：创意简报 提问 讲授 PPT| 课后 学 习 设 计 作