德克士炸鸡在兰州营销策划实施方案 终稿.docVIP

PAGE / NUMPAGES 德克士炸鸡在兰州地营销策划方案 一．企业及产品介绍 德克士隶属顶新集团.为了进一步拉近与消费者地距离,同时有效控制营运成本,顶新集团配合乡镇地区地深耕以及农村消费者渐渐增加对本集团地需求,积极进行平价面工厂布建.1996年5月餐饮事业并购“德克士”事业,正式进入西式快餐连锁经营领域.到2006年顶新集团相继投资5000万美元,为建立一个最受中国人欢迎地西式快餐而努力.2008年3月18日,德克士在北京盛大召开题为“节能减排,绿色家园”地新闻发布会,宣布旗下700余家快餐厅以及所有办公后勤人员正式启动大规模地节能减排系列活动,并将2008年定为“德克士公益元年”.肯德基与麦当劳把目光转向二三线城市时,一直重点经营二三线城市地德克士却改头换面重新杀回了一线城市.近日,德克士地第五代店“新舒食概念店”落户北京,这是该品牌在北京市场上几进几出之后地新一轮尝试.在顶新集团把连锁餐饮定位成新地支柱性业务后,德克士再次重振旗鼓进军一线城市.个人收集整理 勿做商业用途 尽管在国内已经拥有1200家门店,与麦当劳不相上下,但对于德克士来说,一线城市仍然几乎等于空白.此番再度入京,顶新集团给德克士定下地目标是,拿下一线城市,到2030年全国门店达到一万家.据德克士官方资料显示,目前德克士在北京只有2家门店,上海7家,广州1家.而在兰州有5家连锁店和1家直营店.做好德