2018.5.18 右手是品牌经营品牌国际化揭秘2.docxVIP

2018.5.18 陈湛匀教授 右手是品牌经营--品牌国际化揭秘（2） 今天《湛匀妙语》的节目上，著名经济学家、上海市投资学会副会长陈湛匀教授就“右手是品牌经营--品牌国际化揭秘（2）”发表演说。陈教授提到：品牌文化是品牌生命的开始，决定了产品未来的发展空间和路径。品牌文化的确立在某种程度上影响着企业架构在未来是否需要调整。品牌文化对品牌形象的建立起到决定性的作用。在起点就做好品牌发展的规划，让品牌拥有相应的文化包容性和普适性，能给企业带来光明的前景。 以下是陈教授的部分观点实录： 3.塑造品牌的关键 品牌的形成，不外乎两点：一是要追求极致产品质量，消费者最明白什么是好，比如好用吗？顺手吗？称心吗？二是要注入丰富的文化内容。创建品牌的永远是人本身，那些百年老店，早已物是人非，消费者相信的则是这个人传承的文化。万里长城今犹在，不见当年秦始皇。比产品长寿的是品牌，但比品牌长寿的是文化。 品牌文化是品牌生命的开始，决定了产品未来的发展空间和路径。企业在未来的经营中是否顺畅，品牌价值是否能够被消费者所认可，都与品牌文化有着密不可分的关系。 品牌文化的确立在某种程度上影响着企业架构在未来是否需要调整。一个品牌在初始阶段就将未来的发展格局进行科学的规划，有助于其在发展过程中免于经历“大手术”。从而将企业的力量用在关键的位置，避免资源内耗。 品牌文化对品牌形象的建立起到决定性的作用。在起点就做