智能电视调查报告.pptx

智能电视调查报告;目录;调研方案回顾;研究范围;样本分布;智能电视行业宏观环境;2015年H1;相比于非智能电视，智能电视能够提高用户的电视开机率 因此，为智能电视的开机广告价值带来无限前景和提升空间;智能电视广告优势;智能电视用户更愿意外接智能设备，寻求更多交互功能，促使用户增加了电视收看时间 因此，点播\回拨等其他交互功能带来的广告价值也得到明显提升;喜欢开机广告 %;看广告产生购买冲动 %;;日常媒体接触率 – 工作日 %;而周末，智能电视在白天时段也具有很高的接触率;智能电视用户地域分析;2015H1 智能电视渗透率 – 分地域 %;智能电视 渗透率 %;智能电视用户人群分析;总体人口;;家庭月收入15000元或以上;30-34岁类似特征家庭必将快速成为智能电视的未来市场;“25-29岁新购电视家庭”与“35-39岁置换电视家庭”成为目前智能电视的核心人群；“20-24岁新购???视家庭”和“30-34岁置换电视家庭”将成为短期市场增长点;跨屏广告效果案例研究;1+%;高预算时，电视:PC视频:智能电视=40:30:30对3+到达有明显提升;各媒体投放比例;低预算下，多屏组合并无特别优势，全部投放智能电视效果明显;谢 谢