“互联网+”背景下内容营销与产品定位的融合探讨论文.doc免费

论文（设计） 单 位 题 目 申报内容 专业 职称等级 学号 姓 名 指导老师 职称 提交日期 2019 完成日期 “互联网+”背景下内容营销与产品定位的融合探讨 一、论文说明 本写作团队长期从事论文写作，擅长数据处理、文献查找 图表绘制、理论分析，以及相关期刊论文的发表 具体联系金老师QQ：387 826 70 二、范文参考 李霞 内容摘要：本文通过探讨内容营销与产品定位的定义与特点，来进一步分析两者在互联网背景下融合的可能性与具体路径，从而为我国的互联网产业与营销模式的发展起到积极的促进作用。 关键词：互联网+ 产品定位 内容营销 融合路径 内容营销与产品定位概述 （一）内容营销概述 内容营销概述。内容营销即通过富有吸引力的内容把具有共同爱好和价值观的内容消费者聚集在一起，构建一个社群，形成一批高忠诚度的粉丝，形成一个较大的流量，进而把内容消费转化为产品、服务消费，通过强大稳固的粉丝经济获得收益。 内容营销特点。围绕品牌。一方面，内容营销的重要性体现在围绕品牌进行创造，通过创新提高自身品牌的影响力。另一方面，内容营销进行内容生产创造的同时，还更容易实现产品及品牌文化的铸造。引导用户。内容营销往往是企业通过更优质的内容、更高的水准，来引导用户购买相关的产品及服务。一是内容营销能够通过高质量的内容如动人故事、神奇的性能描述等，通过情感驱使或好奇心驱使来吸引高质量、高忠诚度、高满意度的用户认识和了解产品或品牌；二是能够帮助企业或品牌营造一种无形的氛围，引导用户主动搜索、了解和认识的有效决策。搭建桥梁。内容营销可以有效搭建企业与用户之间长期的良好关系桥梁，一方面，好的内容营销能够通过各种渠道被用户所广泛熟知，甚至吸引用户主动参与到企业及产品的研发设计和改进之中，最终无形中使企业与目标受众之间建立一种非常强烈且相互影响的关系，用户的粘合度会增强。另一方面，内容营销可以通过互动建立联系的桥梁，如采取多样性的方式如通知性、鼓励性、娱乐性等，真正提高内容营销的质量，实现产品品牌价值的提升，与用户建立信任感。高效营销。一是内容营销针对的目标人群丰富，由于内容营销囊括的内容、宣传推广方式多样化，可以针对不同的群体进行不同的内容营销推广。二是内容营销可以借助互联网传播速度快，营销范围广，能够帮助企业迅速建立产品及品牌的认知度、忠诚度，扩大产品及企业宣传，快速提高用户的参与度。 （二）产品定位概述 产品定位概述。产品定位指的是某一个产品或企业在顾客或消费者心中所形成的形象和地位。定位是在市场上给产品进行定位，树立一定的产品品牌形象，与其它竞争品牌区别开来，形成差异化竞争优势。明确产品的市场定位，相当于在激励的市场竞争中，给产品找到一个适当的市场定位，让消费者实实在在地感受到产品的具体内容以及产品所具有的价值。产品定位能够塑造出产品独特的市场形象，即企业通过确立产品在市场中的位置，使消费者很快地获得或感知到企业为产品所创立的鲜明个性特征及特色，如产品的款式、质量、结构、性能、档次等，以不断满足特定的市场需求，赢得一席之地。 产品定位方法。产品定位的具体实施步骤可以通过五步法来进行，主要分为目标市场定位、产品需求定位、企业产品测试定位、产品差异化价值点定位、营销组合定位五个流程，如图1所示。 第一步是目标市场定位。在市场分化的今天，在产品面世前需要根据细分市场对产品进行定位，最后选择一个细分后的子市场，并对细分后的市场进行评估，以提供相应的产品，最终确立目标市场和目标顾客的选择。 第二步是产品需求定位。在消费者需求多样化、个性化的今天，必须充分了解市场的需求以及消费者对产品的需求，因此，对产品需求的定位，简单来说就是让产品能够实现顾客的需求价值。 第三步是产品测试定位。企业进行产品测试，以确定所提供的产品是否满足市场及消费者的需求，并通过反复测试来不断完善或改进产品的设计、开发和商业化进程。 第四步是差