UNIQLO优衣库品牌个性分析知识讲稿.pptVIP

优衣库品牌个性分析 公司形象篇 Company image 优衣库公益慈善活动 积极在世界各地赞助环保活动，吸引更多的个人和企业投身环保运动。 总裁特质篇 CEO Trait 柳井正说:“畅销商品不是一朝一夕就产生的，它是同一件商品经过多年改良而得的确定这是好商品之后,公司就积极宣传。” 由此也能更精准地解读何谓一胜九败,九败之后所累积的胜利果实,必将卯足全力使其极大化。 柳井正著名的“一胜九败”哲学正在成形,“重点在于尝试,错了也没关系,错九次,就有九次经验。” 他2003年出书时,把书名定为《一胜九败》因为做十次新的尝试,会有九次失败。在他的观察中,一些成功的经营者甚至尝试一百次只有一次成功,经营本身就是错误尝试的累积,失败是家常便饭。 标志篇 Logo LOGO ·包装 LOGO的字体看起来洗练、现代，并且在33∶20的长方形LOGO中，占据更宽的比例，来表达优衣库的自信。 广 告 篇 Advertisement 宣传广告，是企业写给顾客的情书——柳井正 造势广告 1 精 神 广 告 2 单 品 广 告 3 技 术 篇 Technology 以“HEATTECH”技术为例 独特的“HEATTECH”技术 “更温暖呵护、更舒适体验、更适宜的价格” 品牌背后是大写的“人” People Oriented 衣服是配角，穿衣服的人才是主角