1.金宇传媒amp;互联网行业培训-分析框架和投资逻辑20110905（28页）.pptVIP

传媒行业主要培训内容 第一章 基本情况 传媒行业独特的监管模式-党、政、企不分 传媒产业规模 新闻出版业收入3000亿元，同比增长9%。其中，图书出版发行收入2221亿元，同比增长8%；报纸（包括广告）收入627亿元，同比增长3%。 传媒行业产业链 传媒盈利模式 传媒行业相关的盈利模式有：内容收费（一次营销）、广告收费（二次营销）和衍生品收费（三次营销）等。 第二章 分析框架 行业驱动因素之一：文化体制改革 先试点后推广。与中国改革思路一致，中国传媒产业的改革也基本遵循“先试点后推开”的探索思路。2003年，全国文化体制改革开始试点，2006年文化体制改革步入全面推广阶段，2009年文化体制改革进入攻坚克难的关键阶段，2010年有望成为文化体制改革的决胜年。 行业驱动因素之二：数字化（三网融合） 非对称双向进入。原因有三：首先，当前中国广电和电信实力相差悬殊，尚不具备对等进入的条件。其次，“非对称双向进入”符合国际惯例。再次，非对称开放对维护中国信息安全具有积极意义。 行业驱动因素之二：数字化（数字出版） 出版社是传统产业链的中心。传统出版时代，产业链分工明确，产业链的组织是以出版社为中心的，出版社与其它各方均有联系，也是重点监管环节（如书号的控制）。 行业驱动因素之三：文化消费升级 中国消费升级是大趋势，居民消费支出重心从衣食住行等物质消费逐步向文化娱乐和通信沟通等文化消费过度。