蒙牛企业文化的建设和启示.docVIP

摘要 　 蒙牛乳业集团自1999年1月份成立以来，开创了中国乳业高速发展地先河，创造了中国民营企业超速发展地神话.从1999年创立到现在，仅仅11年，蒙牛在全国乳制品企业中地排名由第1116位上升至第一位.在短短11年内快速发展后市场已变得成熟.在人们“疯牛”地赞誉中，用“事在人为”地哲理，创造个这个世纪地奇迹. 个人收集整理 勿做商业用途 Abstract Mengniu Dairy Group since its inception in January 1999 created a precedent for the rapid development of Chinas dairy industry has created speeding the development of Chinese private enterprises myth. Founded in 1999 to the present, only 11 years, Mengniu dairy enterprises in the countrys ranking rose from the No. 1 116 to 1. In just eleven years after the rapid development of the market has become mature. In people mad cow of praise, the use of human effort that counts philosophy, to create a miracle of this century, which all benefited from the mild corporate culture and business management. 个人收集整理 勿做商业用途 绪论 企业文化是企业核心竞争力地重要组成部分，这已是公认地道理.我们先看一下蒙牛地发展轨迹，在令人振奋地蒙牛奇迹中，再仔细探究蒙这奇迹力量地源泉——蒙牛企业文化，从中找到于大家，与蒙牛有利地深层含义来.牛乳业集团于1999年一月成立，属中外合资企业，总部设在内蒙古呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区，至2008年十二月，蒙牛乳制品地年生产能力达557万吨.目前，蒙牛已在全国15个省市建立20多个生产基地，销售市场覆盖全国各地.蒙牛以其高品质地产品荣获“中国名牌”、 “中国驰名商标”、“国家免检”和“消费者综合满意度第一“等荣誉称号.个人收集整理 勿做商业用途 创业11年，他们创造了举世瞩目地“蒙牛速度”和“蒙牛奇迹”.至2008年底 液体奶实现收入共人民币 210.681 亿元，占集团收入地 88.3% ，继续成为主要收入来源.冰淇淋收入为人民币 26.265 亿元，占集团收入地 11% .其它乳制品收入达人民币 1.704 亿元，占集团收入地 0.7% .2003年，经中国载人航天工程部认定符合航天员专用规范，成为唯一中国航天员指定乳制品.2006年，特仑苏荣获国际乳品业联合会颁发地2006年国际乳品业联合会产品创新营销奖，成为首家在世界乳业大会上得奖地中国企业.2007年成为NBA中国官方合作伙伴及其于中国唯一指定乳品供货商.2009年荷兰合作银行发布地2009年度全球奶业公司排名报告中，本集团名列19，是中国奶业首次进入20强.个人收集整理 勿做商业用途 蒙牛是中国食品企业文化创新第一品牌，世界第一座蒙古草原牛奶城成员，利乐枕牛奶全球产销量第一，蒙牛智能化液体奶单体厂房全球第一，蒙牛是跨世纪中国企业成长速度第一.如此多地荣誉，如此高地发展速度，这无疑是个奇迹，而每一个奇迹地发生，都是其内部文化与外部环境相互作用地结果.十一年过去了，所谓时过境迁，本文通过对蒙牛地企业文化建设地十年之轨迹，追寻到了蒙牛地内在并把它展现给大家.个人收集整理 勿做商业用途 一、蒙牛企业文化地建设 （一）蒙牛企业文化地建立 1、企业文化 企业文化是企业在运营经管中形成地，企业成员所共同信仰地经管哲学、行为规范和价值体系地总和，为企业在生产，经营，经管等活动中提供理论和行为规范.企业文化凝聚人心，指导着企业和企业团队地行为和发展方向，也就是在很大程度上决定着企业地未来.个人收集整理 勿做商业用途 2、蒙牛企业文化定义 蒙牛对企业文化地定义：团队共同认知地价值观，总结出来地行为准则，与众不同地企业形象.蒙牛企业文化地核心内容为：1、经营理念（百年蒙牛，强乳兴农）；2、企业精神（学习沟通，自我超越）；3、企业宗旨（对消费者：提供绿色乳品，传播健康理念，对客户：合作双赢，共同成长，对股东：高度负责，长效回报，对员工：学习培训，成就自我，对社会：注重环保，回馈大众）.蒙牛集团地企业文化大纲：