理财知心项目客户版-含活动介绍.pptxVIP

理财知心项目介绍 复合搜索部——李辰 lichen04@ • • • • 在线金融市场情况介绍 理财知心产品价值 理财知心产品功能介绍 活劢专区简介 目录 未来在线金融市场潜力巨大，金融知心对于百度有很强的战略意义 2011年Google NO.1收入行业，260亿（10.9%），百度仅4.5亿（2.5%） 2013年是互联网金融元年 信托超市 万亿级的蛋糕，我们不能再等了！ 年收入 1,615 金融行业 VS. 其他行业 2003-2013年金融市场交易规模变化 数据来源：百度内部、World Stream、国际统计局以及公开资料整理 国内金融市场潜力巨大，金融知心对于百度有很重要的战略意义 2011年Google金融行业的收入 10.50 金融 $379亿 % $40亿 2012年Baidu金融行业的收入 金融 ￥4.7亿 年收入 ￥223亿 2.1% 中 模 国 及 社 增 会 长 融 率 资 规 金 中 规 国 模 证 及 券 增 投 长 资 率 基 5% 30,008 2005 42% 4,714 2005 42% 42,696 2006 32% 6,221 2006 40% 59,663 2007 259% 22,340 2007 17% 69,802 2008 15% 25,742 2008 99% 139,104 2009 4% 26,767 2009 1% 140,191 2010 -9% 24,228 2010 -8% 128,286 2011 9% 26,510 2011 23% 157,586 2012 37% 36,226 2012 70% -16% 融资估摸(亿元) YoY增长率 34,113 28,629 2003 2004 105% 22% 基金规模(亿元) YoY增长率 3,309 2003 2004 理财线上化，规范化，是未来金融市场的趋势，打造安全可 靠的理财平台是百度的又一发力点 • • • • 如史图：理财产品、基金、股票等传播范围较广，流劢性强， 用户接受程度高，满足多数用户对投资理财的需求，因此占比 较高； 金银连续两年的上涨，贵金属投资成为热潮，最主要投资用户 占比高达7.9%； 债券由于收益率过低，很难抵御通货膨胀的压力，因此被用户 抛弃，仅有3.4%的用户最常投资于债券； 期货、外汇、私募、信托等高风险，高入门门槛型理财产品投 资者较少。 投资理财线上化程度分析 根据艾瑞咨询在2012年的分析： 目前中国网民中，有66%的网民会使用互联网进行理财投资 金融线上化，理财投资开放化是不可逆转的趋势 2012年中国网民投资理财情况分析： 产品目标及价值 1 2 打造NO.1的金融垂直搜索服务平台，提供安全、全面、专业的金融产品服务 打造专业、全面的投资理财信息及知识平台 针对PV较高，如股票、外汇、贵金属、银行利率行情为主的信息类需求，通过 统一样式、优化查询功能、提高信息准确性及质量等方法，打造专业、全面的 信息平台 丰富投资理财产品超市，提高在线服务能力和效率 针对PV较少，但消费较高的理财产品、基金、信托、P2P投资理财等金融产 品搜索为主的业务类需求，搭建最全的金融产品超市，为用户提供丰富的产品 选择，整合各类金融服务资源，提升在线金融的服务能力和效率。 网民在百度投资理财的流程 学习阶段 精准需求 购买决策 17.7% 17.7% 23.5% 41.2% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0% 40.0% 45.0% 没买过单不打算买 买过但亏了 买过收益还不错 没买过但准备买 0.0% 网民投资银行理财产品的意愿（from和讯理财） 41%的网民处于学习了解的阶段 41%的网民买过，有赔有赚，还在继续尝试 百度抓住巨大的流量入口，引导两类网民实 现理财意愿，转化商业价值 产品样式——理财知心搜索卡片 小流量数据分享：网民进入详情页行为提升23.36%，整体有点击行为提升12.3% 默认展示用户关注的 投资周期、（预期） 年收益率、起始金额、保本（ICON） 点击查看更多，引导进入中间页 点击