工作总结可口可乐广告投放市场分析.pptVIP

可编辑 饮料行业值得投放广告的媒体渠道 饮料行业值得投资的媒体渠道 全国电影市场票房情况（亿元） 数据：艺恩咨询 全国院线观影人次情况（亿人次） 数据：全国主流院线提供原始数据整理 票房：2010年1-10月共计82亿，全年突破百亿大关，2011年目标150亿 观影人次：全国主流院线1-8月观影人次1.8亿，去年同期1.5倍，增长势头延续 1.5倍 2011，饮料行业值得投资的一年 投放市场选择更多 10大票仓城市 单月票房达到1500万以上 观影人次40万以上 电影产业发达市场 单月票房达到800万以上 观影人次20万以上 电影产业高速增长市场 单月票房达到500万以上 观影人次15万以上 10大票仓城市表现强劲 2009年14个票房过亿城市 2010年过亿城市16-18个 2011， 投放市场，选择更多 2010年8月26主要城市核心影院月度表现 数据：中国电影放映协会、太平洋电影网 饮料行业历年电影广告投放观察（万元） 421 3,891 6,592 5,137 8,649 行业投放回顾 饮料行业逐年呈现同比70%的高速增长 增长势头主要体现在功能饮料与液态饮料两大品类 与两大品类高速增长成鲜明对比的碳酸饮料，投放份额下滑严重 2008年 2009年 2010年1-9月 2007年 +70% +70% 竞争环境 2007年 功能 品类 2007年 液态 品类 2008年 2008年 2009年 2009年 2010年 2010年 竞品增多与放量环境下，如何彰显领军品牌？ 独具天然优势 20世纪 可口可乐、爆米花、电影 根深蒂固的观念 今天的电影受众 银幕上看到更多饮品广告 虽然拉动了销售 但这种观念很难改变 可口可乐在影院内 天然独具的文化、历史优势 让这种观念仍将延续 独具的文化优势，成为影院传播突围与领军的利器 THANK YOU SUCCESS * * 可编辑 2011年投放策略 2011，让影院受众将观念转变为行动 投放市场严格筛选 2010年8月20个城市重点影院票房（万元） 10大票仓城市 各城市单月票房1500万以上，观影人次40万以上 总计票房占全国70% 电影产业发达城市 各城市单月票房600万以上，观影人次20万以上 重点推荐14个投放市场 （2009年全年票房过亿城市） 投放市场选择依据： 核心影院票房表现 核心影院人次表现 媒体资源覆盖情况 14个投放市场 核心影院票房与人次 占全国总量的50% 央视三维媒体资源 实现70%以上覆盖效果 重点推荐市场媒体资源票房覆盖情况 投放档期科学分配-票房维度 2008年票房月度表现观察 2009年票房月度表现观察 2010年票房月度表现观察 观察近三年票房月度表现，2011年投放档期分配依据之一 投放档期科学分配-人次维度 观察近三年人次月度表现，2011年投放档期分配依据之二 2008年人次月度表现观察 2009年人次月度表现观察 2010年人次月度表现观察 2011年投放排期建议 500万 500万 500万 200万 300万 选择全年票房、人次高峰档期，结合节日、促销时期合理投放 谢谢！ THANK YOU SUCCESS * * 可编辑 * 可编辑 *