风投欠缺帮助企业成长的三大法宝.docVIP

PAGE 15 风投欠缺帮助企业成长的三大法宝 徐新认为中国风险投资还是一个发展的初期阶段，大家都有钱可赚，但目前风投普遍缺乏帮助企业家持续成长的能力，这包括做绩效考核、做企业文化、做品牌这“三大法宝”，另外除此外，让企业家做第一的梦想燃烧起来，做行业第一品牌这个精神力量也非常大。 　　 在投资回报率上，徐新对传统行业要求三倍到五倍的回报，而至于互联网企业，因为风投承担的风险很大的，希望回报在五倍到八倍。她认为互联网企业竞争很残酷，只有第一，没有第二，所以如果要选择了一个，就要让它持续发展，为此，今日资本跟互联网企业定期权的时候从来不定利润，三年做市场，第四年看利润。 　　 徐新非常看好互联网作为媒体形式的存在，尽管目前很多领域并没有成熟的商业模式，但商业模式需要时间好好的教育，她认为这“只是一个时间，一个习惯的改变，一个销售团队的建设。” 　　 徐新谈到在投资一个新兴行业时，她的手法是用大量的资金一下子让企业跑起来，迅速占领市场，在市场占有率或者知名度要比第二名拉开两到三倍的距离，让下面很难追赶。 　　 至于跟创业者的关系，徐新认为她对小企业像个教练，对大企业像个陪练，创业企业肯定是很多困难的，但企业开心的在于，有了今日资本，他永远不会为钱发愁。 　　 对未来选择的行业领域，徐新最看好与中产阶级消费相关的领域，她认为这是一个非常好的用户群，第一，基数非常大，第二，他们愿意为品牌