医院开业举办公益活动提升医院知名度的策划全案.docVIP

医院开业举办公益活动提升医院知名度的策划全案 策划背景 我院行将正式营业，开院初期的宣传准备工作必不可少，既然以公益活动+医院知名度作为宣传焦距，故应当尽快找出两者存在的结合点，从而做到有的放矢。 本着尽量控制预算的原则，方案以“健康+公益”作为切入点，借助广播、报纸等主流媒体达到宣传目的，配合文案中提到的各项公益活动，目的在于提升医院初期的知名度和形象。就诊赠品则选择传播度和利用价值相对较高、但成本较低的环保类产品。 ? 活动目的 1、逐渐扩大市场影响力 2、传递现代皮肤病行业领先的专业形象 3、刺激每月业绩的同时，增加人气和品牌传播效应 ? 策划主题 携手现代，聚焦健康 【设计理念】我院是一所新兴医院，目前适合在医院的品牌性上做文章，活动主题比较注重人文关怀，会间接乃至直接加大宣传冲击力，自然令人感受到医院同活动参与者的鱼水之情。 ? 目标对象 【核心目标群】15~65岁男性，处于有治疗需求而一直在犹豫的消费者及部分需二次诊疗（在其他医院诊疗失败）的消费者。 【定义】人对健康的追求是一种生活态度，因工作需要、出人头地、崇尚健康等因素来医院就诊是人的基本追求。 ? 宣传简述 活动紧贴主题，突出医院的公益性，即让每名入院患者拥有健康。凡在活动期内到我院就诊的男性患者，均可获赠环保纸杯一袋，其中前1000名男性患者可额外获得医院纪念手提袋一个。 活动期间的公益活动如下： 1．免费