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儿童包装设计的基本原则与案例 基本原则一： 先要了解儿童药品的购买对象和使用对象. 目前现状是年轻父母大多自己选购儿童药品，爷爷奶奶和保姆们只负责照看小孩，当下年轻的父母们多为85后，他们追求新鲜事物见识面广，比较新潮，受视觉形象影响最大。因为是只有一个孩子，所以对儿童药品包装选择非常挑剔，虽然医学知识不一定专业，但他们相信很专业的包装一定是很专业的儿童药品。当然，这种判断方式也不无道理，用心做药品的企业也一定会用心做药品包装设计，注重品牌的企业一定会注重产品质量。儿童药品包装设计如果不能打动年轻的父母，那就很少有机会再被选择了。 儿童药品最终为儿童服用，当下的小宝宝已经不是我们童年光屁股的情况了，他们好奇心、明锐度、观察能力、个性特点都非常出色，两三岁的小孩子大脑知识存储量大都要超过我们当年5、6岁7、8岁的水平了。电视、电脑、手机各个媒体他们都要霸占，他们对色彩、图形、图像都有自己明确的判断标准。所以说不要认为儿童药品包装设计很容易对付，儿童的审美能力并不一定比我们大人差。做他们喜爱的药品包装设计才会被他们接纳。看看每家的电视遥控器在谁手里，你就知道儿童的地位了！ 2，注重儿童药品包装的安全设计和功能方便 药品安全和安全用药是儿童父母非常重视的问题，也是我们上海亘一国际药品形象研究室一贯提倡的。药品安全是指包装设计过程中我们要按照法规要求的前提下，对包装盒用材、形式、结构的细节设计上追求安全，例如盒盖的边缘做半径为几毫米的圆角最舒适不会划破手指，药盒底部做什么样的结构才会承载里面的瓶体不脱落，一次性开启使用提示如何展现，每次使用药品时如何产生音效以便警示大人不是儿童自己误食药品。安全用药方面很多成功的经验值得借鉴，滴式刻度吸管、刻度计量药勺对儿童口服液药品喂服比较方便，特别是对抗拒服药的小宝宝们比较实用（切身体验啊这是）。安全设计也包含了我们的药品专业设计公司一定要切忌，不要把儿童药品包装设计成了食品包装的样子，父母不在身边小孩子们找吃的会误食的！ 儿童药品包装设计的功能性包含，儿童可以自己服用药品的包装设计要达到开启不用很大力气，孩子还小没有我们大人有劲，故此瓶盖打开要方便。再有药片颗粒大小要合适，孩子咽不下太大的药片，同时防止呛着卡在咽喉里。 3，儿童药品包装设计色彩、图形、图示要生动 儿童对红色、绿色、蓝色、橙色之类的鲜艳颜色比较喜欢，不喜欢灰色系；图形喜欢喜悦欢快的、生动卡通的、可爱活泼童趣味的图案；因为对卡通动画片比较喜欢，故此如果儿童药品包装设计上应用卡通形象，就要生动美观，不可为求另类引人注目而以丑为美。比如现在广告正火的一款头疼药，人物剪影不是一般丑。再有孩子喜欢形象不喜欢抽象，喜欢仿生不喜欢呆板。 4, 准确传递药品功能同时塑造企业独有品牌形象 做儿童药品不是做儿童读物，药品包装要传递药品功能，让年轻父母认可它能治病，能安全有效地治好病；故此需要无论是上海、北京、深圳、香港的设计公司还是其他省市的设计公司，均要想方设法帮药企在包装上传递出药效功能，才能让药品自己说话。做儿童喜欢家长认可的药品包装也要追求传递企业独有品牌形象，儿童非处方药OTC种类众多，药品包装有企业特色才会形成品牌记忆，才会产生有效的品牌积累。也许前期会花很大精力提炼、创造自己的独有的视觉形象，但相对于长线来说，投入些精力是值得的。这一点看看形象突出被广泛认可的药品包装和淹没海中相貌平凡的药品对比，就显而易见了。 基本原则二：