论媒介对信息的有效传递.docVIP

PAGE 1 焦 作 大 学 毕业论文（设计） 题 目： 论媒介对信息的有效传播 学 号： 090701222 姓 名： 周党委 年 级： 09级新闻2班 院 别： 人文学院 专 业： 新闻采编与制作 指导教师： 宋应霞 完成日期： 2012年 5 月 4 日 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘 要： 2 关键词： 2 一、对信息有效传递的理解 2 二、媒介对信息传播的把关作用 3 三、当前媒介传播信息的现状 4 四、有效传播与受众对信息需求的关系。 6 五、有效传播是媒介的核心竞争力 7 六、结束语： 8 参考文献: 9 致 谢 10 论媒介对信息的有效传递 摘 要： 信息的有效传递是未来媒介发展的最佳途径。面对当前信息时代的高速发展，各类信息泛滥于各种媒体上，信息的质量有待于提高，信息的有效传播也有待于论证。 媒介作为信息的把关人，对传递什么样的信息，怎样传递信息，传递的信息起到什么样作用，有着充分的了解和调查。因此，作为把关人的媒介对信息质量的提高，对信息的精细筛选，对信息传递效果的有效调查，是对当前以及未来媒介的发展以及媒介在大众面前强大的公信力的保证。 另外，有效传播能力是我国文化软实力重要组成部分，从这个层面上来讲，媒介对信息的有效传递，是增强我国文化软实力建设的重要保证，从而也是促进经济发展、社会进步的重要保证。有效传播能力是媒介的核心竞争力，提高媒介的有效传播能力，也是媒介获得长足发展的战略需要。从更高的层面上讲，也是中国的媒体走出中国，在世界上产生广泛而又值得信赖媒体的需要。 因此，媒介对于信息的有效传递是当前、以后媒介发展的重要研究课题。 关键词：媒介 信息 有效传递 一、对信息有效传递的理解 对信息有效传递的理解，如果单纯的理解为只是理解有效传播的概念的话，那么就对对信息有效传递的理解只有概念意义上的理解，而缺乏实际事实的支持。理解何谓对信息的有效传递，应该结合新闻界对有效传播的概念界定和当前新闻传播事业的发展状况进行多方位、交互性的参照理解。只有这样，才能真正对信息的有效传递，把握其精华所在。 那么，在概念界定上来讲，何谓有效传播？ 在方毅华的《有效传播论》中这样界定有效传播的定义：有效传播即通过新闻节目传播给受众的是有效的信息。有效的信息含义有两种，一是新闻或新闻节目所反映的客观事实本身具有信息价值；二是新闻报道所提供的信息能够为受众确切理解。也就是说，新闻节目传播的信息不仅要让观众入眼、入耳，还要入脑、入心，并影响他们的思想和行动。在新闻节目如何做到有效传播的问题上，目前还存在着一些认识上的误区：其一是贪多滥取，单纯追求单位时间信息量的增加，盲目追求新闻条数；其二是“削足适履”，常常使有价值的信息沦为无效信息。方毅华认为，以现代新闻观念取舍和处理新闻，在扩大信息量的同时提高信息质量，使信息量和信息质量有机地统一起来，着眼于提升信息丰度，可能是通往有效传播，进而使新闻节目得到优化的一条途径。 我支持方毅华的论证，把信息量和信息质量有机地统一起来，这是在说明在传递信息过程中要善于优化组合，增强媒介的传播能力。不管是新闻节目，还是具有传播能力的各行单位，对信息的传递的各种要素优化组合，是在概念上对有效传播信息论证的极好例证。 另外，我们理解有效传播不能从单向来理解，有效传播是双向的而不是单向的传播，它不仅仅是满足新闻媒体单方面发布信息的需要，而应更加注重信息的社会效应和受众的信息反馈。说到这里，就把对信息有效传播的论证上升到了对国家软实力的建设，那么从国家文化软实力的角度来说，如果一国新闻媒体发布的信息传播不出去，或传播出去很少有人理会，没有产生一定的国际反响，其文化影响力及对国际舆论的引导力就十分有限，其文化软实力也就处于较低水平。因此可以说，在国家层面上来讲，媒介对信息的有效传递，着力提高新闻媒体的有效传播能力，就成为了提高国家文化软实力的一个重要环节。 所以，对信息有效传递的理解，从低处来说是媒介加强自身建设，媒介高效率传播信息，受众高效率获取所需信息；从高处来讲，是一国文化软实力的建设，是一国提升国际影响力，增强一国在国际上的信誉，因为信息的有效传播，正确传播，无疑是建立一个有公信力大国形象的最佳途径。 二、媒介对信息传播的把关作用 一个有效传播的过程，是由传者、媒介和受众三位一体共同完成的，三者缺一不