广告媒体讲义.pptVIP

广告媒体研究 GUANG GAO MEI TI YAN JIU 关于《精品购物指南》 　主要版块（栏目）有； 品位/丽人/餐饮/ 旅游/汽车/资讯/社区/个人信息 商城/租房/短信彩e /酒店预定快速查询 周边景点查询 /旅游线路查询 /机票订购查询 周边渡假村查询/ 周边景点 /京城旅店 /渡假村 等 《精品购物指南》创新性地采用全彩印刷及豪华 铜版纸外封设计，并率先将单期报纸版数提高到 100版以上，为中国报业市场开创出一种全新的 时尚媒体形态。 广告媒体研究 GUANG GAO MEI TI YAN JIU 关于《精品购物指南》 　其独特定位更开辟了独有的读者细分市场，与大众新闻类报纸、专业类报纸的读者交叉率极低，具有明显的市场独占性。基于这一优势，《精品购物指南》向合作伙伴提出了“1+X”的媒体组合模式：“1份《精品购物指南》+任意都市类日报” 为客户赢得整个北京市场。 广告媒体研究 GUANG GAO MEI TI YAN JIU 报纸广告的投放策略 讨 论 《精品购物指南》在报业改革中始终走在最前列，无论是内容的信息性、新颖性、知识性还是报社经营的针对性方面，都有自己的特色，其广告经营收入也以年17%的速度递增。随着2008年奥运会的到来，全国的舆论风向以及广告主趋向势必要向奥运倾斜。在这种情况下,就要求报社经营一方面发挥自身的优势和特点,另一方面继续保持良好的增长态势。如果你是《精品购物指南》的社长,你会在广告经营方面采取什么方法和举措? 广告媒体研究 GUANG GAO MEI TI YAN JIU 课后作业 1.请同学介绍3种类型在全国有影响力的报纸，可具体或概括地评析或说明其报纸广告的特点。 包括：报纸性质、广告版面位置、价格、发布企业及制作情况等。 2.介绍在全国有影响力的3种类型杂志： ①杂志本身的定位、特色； ②杂志广告的特色 做成PPT形式。下次课随机抽取两名同学上台展示。 广告媒体研究 授课：张静梅 GUANG GAO MEI TI YAN JIU 曲靖师范学院广告学专业 广告媒体研究 GUANG GAO MEI TI YAN JIU 第二章 传统广告媒体 第一节 传统大众广告媒体 第二节 小众广告媒体 广告媒体研究 GUANG GAO MEI TI YAN JIU 第一节 传统大众广告媒体 一、报纸广告媒体 二、杂志广告媒体 三、广播广告媒体 四、电视广告媒体 广告媒体研究 GUANG GAO MEI TI YAN JIU 报纸广告媒体 报纸综合运用文字、图片等印刷符号，定期、连续地向公众传递新闻、时事评论等信息，同时传 播知识、提供娱乐或生活服务。 广告媒体研究 GUANG GAO MEI TI YAN JIU 报纸广告媒体 规格与版式：对开8版、对开4版、 4开4版、4开8版、4开16版、4开24版 广告媒体研究 GUANG GAO MEI TI YAN JIU 报纸广告媒体 出版频次：每日出版、周二版（每周两次）、周三版、周报等。 广告媒体研究 GUANG GAO MEI TI YAN JIU 报纸广告媒体 内容：由于各种报纸服务的读者群体不同，报纸的内容也就会有所不同。 广告媒体研究 GUANG GAO MEI TI YAN JIU 报纸广告媒体 发行方式：订阅和零售。 广告媒体研究 GUANG GAO MEI TI YAN JIU 报纸广告表现形式 广告媒体研究 GUANG GAO MEI TI YAN JIU 常规报纸广告 报眼广告 广告媒体研究 GUANG GAO MEI TI YAN JIU 常规报纸广告 跨版广告 广告媒体研究 GUANG GAO MEI TI YAN JIU 常规报纸广告 通栏广告 广告媒体研究 GUANG GAO MEI TI YAN JIU 常规报纸广告 中缝广告 广告媒体研究 GUANG GAO MEI TI YAN JIU 常规报纸广告 整版广告 广告媒体研究 GUANG GAO MEI TI YAN JIU 常规报纸广告 小全版广告 广告媒体研究 GUANG G