大学生眼镜市场调研报告书.doc

. . eord完美格式 格力空调市场调研报告 组 别： 胡 杨 树 组 员：杨雨婷(52)、刘译文(48)、杨峰(44)、周鹄(19)、 柳成林(01)、唐嘉(55)、张海(46)、卢金虎(50) 指导老师： 余 玲 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 第一章 前言 3 1.1调研说明 3 1.2 调研思路 3 第二章 调研方案 4 2.1 调研目的 4 2.2 调研设计 4 2.3 调研对象 4 2.4 调研问卷 4 2.5 资料收集 4 2.6 数据处理 5 2.7 调研组织实施计划 5 第三章 调研数据统计分析 6 3.1佩戴眼镜人数比例分析 6 3.2男女人数的比例分析 7 3.3佩戴眼镜时长比例分析 7 3.4调查者眼镜度数分析 8 3.5调查者所考虑眼镜的价位分析 8 3.6调查者购买眼镜的地点分析 9 3.7调查者获取商品信息的渠道分析 9 3.8调查者眼镜品牌的分析 10 3.9调查者佩戴眼镜的类型分析 10 3.10调查者考虑更换的眼镜类型分析 11 3.11调查者更换眼镜的时间 11 3.12调查者若更换框架眼镜，偏好的式样分析 12 3.13选择框架眼镜时影响因素的重要程度排序比重分析 12 3.14更换隐形眼镜选择的类型分析 13 3.15更换隐形眼镜所考虑的影响因素分析 14 第四章 调研建议 14 4.1对眼镜外观设计的建议 14 4.2对眼镜价格定位的建议 15 4.3对眼镜其他方面的建议 15 第五章 附录 16 5.1 调查问卷 16 - 第一章 前言 1.1调研说明 随着经济胡发展和文化教育在普及，人们在注重生活质量的同时，对眼睛的保健也越来越重视。眼镜，因其既能弥补视力不足，又能起到修饰心灵之窗、表达时尚个性和审美取向，已经成为与人们生活息息相关的“装备”，并越来越受到重视。 目前佩戴眼镜的大学生已高达65%以上，因为大学生对眼镜的需求的增加，眼镜市场的竞争也越来越激烈，然而我们更需要了解的是大学生对眼镜有何要求，为了更好的了解目前眼镜的消费情况，为了积极引导健康消费提供参考指导并尽可能为他们提供更好的服务。 目前大学生对眼镜需求量大，有一定的健康意识，懂得主动去保护好自己的眼睛；品牌意识较强，但消费能力一般；年轻时尚，赶潮流。 目前在各大高校周围的眼镜店有自主品牌店和知名品牌店。自主品牌眼镜店内面积比较小，装潢简陋，产品品种相对较少，选择余地少，但价格比较实惠，而知名品牌店，店内面积大，店内明亮。产品款式丰富，但价格相对较高。 1.2 调研思路 本报告从以下几个方面分析和解释调查结果：（有效问卷84份） 佩戴眼镜人数比例分析 男女人数比例分析 佩戴眼镜时常比例分析 调查眼镜度数分析 调查者所考虑眼镜的价位分析 调查者购买眼镜的地点分析 调查者获取商品信息的渠道分析 调查者眼镜品牌的分析 调查者佩戴眼镜的类型分析 调查者考虑更换的眼镜类型分析 调查者者更换眼镜的时间 调查者若更换框架眼镜，偏好的式样分析 选择框架眼镜时影响因素的重要程度排序比重分析 更换隐形眼镜选择的类型分析 更换隐形眼镜所考虑的影响因素分析 本次市场调研所选取的样本数为84份，其中用于统计的有效问卷68份。由于样本覆盖有限，故调研结果难免会存在一定的局限性。 第二章 调研方案 2.1 调研目的 （1）了解大学生对眼镜的需求。 （2）了解星沙周边眼镜市场的竞争力。 （3）了解大学生对眼镜的消费习惯。 2.2 调研设计 （1）对购买眼镜的偏好（品牌、款式、颜色）。 （2）大学生更偏向于购买框架眼镜还是隐形眼镜。 （3）对眼镜购买所能承受的价格。 （4）影响大学生购买眼镜的因素。 （5）大学生对眼镜潜在需求。 （6）星沙目前有哪些品牌的眼镜店。 （7）星沙每所学校附近的眼镜店。 （8）相似款式眼镜的价格。 2.3 调研对象 （1）现场问卷调查。 （1）问卷样本数：200份。 ① 调查区域：星沙各大高校。 ② 网络调查，有针对性发送网络调查问卷链接，统计网上调查问卷。 （3）其他方法，对获得的信息进行分类整理。 2.4 资料收集 （1）现场问卷调查，请消费者或者经销商填写调查问卷。 （2）网络调查，通过和网上调查平台进行问卷调查。 （3）访问法，对购买同类产品的消费者进行现场访问，如为什么购买该类产品，对该产品有什么