西经第二章-消费者选择.docxVIP

消费者选择 效用理论概述 理性消费者的经济行为表现为，在外在环境既定的条件下，根据自身目标和有限资源做出最优选择。消费者的最优选择就是要把有限的收入合理地用于不同的商品，以便从消费商品中获取的“利益”最大。 欲望和效用 欲望即“需要而没有”，指一个人想要但还没有得到某种东西的一种心里感觉。物品之所以能成为用于交换的物品，原因在于商品恰好具有满足消费者某些方面欲望的能力。 消费者拥有或消费商品或服务对欲望的满足程度被称为商品或服务的效用。 欲望驱动下的消费者行为可以描述为在可支配的资源既定的条件下，消费者选择所消费的商品数量组合，力图获得最大的效用满足。 总效用和边际效用递减规律 基数效用和序数效用 在经济学说史上，以效用基数衡量为基础而建立起来的效用理论被称为基数效用论。 但后来一些经济学家发现，对于解释消费者的选择行为而言，效用的基数度量也是不必要的。既然效用理论的目的在于揭示消费者的选择，而选择结果却表现为某一价格下消费者愿意并且能够购买的商品数量，那么，只要能确定实现目标的商品消费数量即可，这些商品所实现效用的具体数值则无关紧要。（举例如班级找最高的同学可进行两两比较而不必知道所有人的身高具体值） 根据上述例子的思想建立的效用理论称为序数效用论。在这种理论假设中，消费者对消费商品获得的效用满足程度并不以基数衡量，而是对不同商品组合按效用满足高低进行排序。 由于序数效用避免了对