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方超杰学号201003013109 红牛广告促销方案（福州区） 广告产品：红牛维他命饮料——高考装 广告对象：15~24岁—以中、高校学生为主。 25~34岁—以上班族为辅 35~44岁—以中年事业者为辅 广告区域：福州地区 广告时间：2012年5月~2012年6月 广告主题：轻松迎战，让你牛气冲天！ 广告创意：（22秒） 广告媒体：福州电视台新闻综合频道 广告预算：每天12：00， 22秒广告，价格1393元 每天18:25，22秒广告，价格5170元。篇二：红牛促销活动方案 红牛功能饮料 促销策划 策划人：哞哞 概 要 本次促销活动针对该公司的成熟产品红牛功能饮料进行，红牛行功能饮料是我国知名度近半的功能饮料，据调查显示63.2%的人认为红牛在中国很畅销，而52.6%的人则认为红牛是中国功能饮料的第一品牌。 类似于可口可乐的宣传方式，广告、赞助、促销活动、以及合作店牌不绝于耳，目的是使自己不淡出公众视线，维持品牌知名度和美誉度。在各项活动中也跻身一位，提升公众关注。主要目标非促进销售、消化库存而是传播品牌，借以打击对手。重点在于传播企业，传播品牌。 目 录 一、前言????????????????????????4 二、市场分析??????????????????????5 2.1行业分析??????????????????????5 2.2市场分析??????????????????????5 三、目标顾客分析????????????????????6 3.1目标顾客特征与消费行为分析?????????????6 3.2目标顾客对本产品刺激的敏感点?????????????6 3.3目标顾客获取本产品的相关信息途径???????????6 四、产品分析???????????????????????6 4.1产品诉求点??????????????????????6 4.2产品市场生民周期???????????????????7 4.3其他相关因素?????????????????????7 五、促销目标确定?????????????????????7 六、促销传播信息设计???????????????????7 6.1内容?????????????????????????7 6.2主题?????????????????????????7 6.3实现手段???????????????????????7 七、促销活动安排?????????????????????7 八、活动控制方案????????????????????8 九、活动效果评估方案??????????????????9 十、方案参考资料????????????????????10 前 言 随着市场上日益繁盛的功能性饮料泛滥，打造品牌，行业涮洗已经是重中之重的选择。抓紧春节促销是一个良好的时机。 本次目标是：扩大影响面，提升品牌认知度，给竞争对手一个有力的打击，恢复品牌形象，使负面消息随本次促销削减。对促销活动的信息传播、促销方式、时机进行选择，达到预期目标。 指导思想：大型促销活动为方向，人员促销方式传播品牌内涵，维持目标市场。篇三：红牛功能饮夏季促销方案 红牛功能饮料夏季促销方案 摘要 本次促销活动针对该公司的成熟产品红牛功能饮料进行，红牛行功能饮料是我国知名度近半的功能饮料，据调查显示63.2%的人认为红牛在中国很畅销，而52.6%的人则认为红牛是中国功能饮料的第一品牌。 类似于可口可乐的宣传方式，广告、赞助、促销活动、以及合作店牌不绝于耳，目的是使自己不淡出公众视线，维持品牌知名度和美誉度。在各项活动中也跻身一位，提升公众关注。主要目标非促进销售、消化库存而是传播品牌，借以打击对手。重点在于传播企业，传播品牌。 一、活动目的 （一）传播企业，传播品牌。 （二）促进销售、消化库存，回报顾客。 （三）产生短期的销售刺激，现有消费者及新的试用者。 （四）产生长期的销售增长，消费者和销售商改变态度和购买行为。 二、活动对象 红牛配方有三大类，已在罐侧明示，一是b族维生素，二是人体必需的氨基酸，三是咖啡因。每罐咖啡因的含量是50毫克。红牛属于功能类的饮料，具有提神，抗疲劳作用，是运动饮料的一种。但儿童不宜喝，因为儿童处于生长发育期，具有提神作用的饮料会影响他们休息，妨碍发育。 今年是2012年，第三十届奥运会要在伦敦举行，在中国有很多人都喜欢体育，喜欢看体育赛事直播，因为中国与英国所处的时区不同，所以很多人就需要熬夜看比赛，红牛正好是具有提神，抗疲劳的作用。今年的夏季奥运会正好给了红牛一个很好的促销机会。 运动是年轻人的爱好，40岁以后，年龄越大，在总体中所占比例越小的趋势。文化程度越高，消费者在该年龄段所占比例越高，综合来