TCL液晶电视的市场分析与营销策划.docVIP

PAGE 第 PAGE 15页 毕业论文 论文题目“TCL”液晶电视柳州市场分析及营销计划 摘要 TCL集团股份有限公司创立于1981年，是中国最大的、全球性规模经营的消费类电子企业集团之一，旗下拥有三家上市公司, TCL多媒体科技是其中一家。经过近三十年的发展，TCL多媒体科技借中国改革开放的东风，秉承敬业奉献、锐意创新的企业精神成为了集团的中流砥柱。TCL液晶电视起初以性价比高的优势在柳州有着不错的市场占有率，但随着液晶硬件研发迅速、生产技术飞速提高、进军中国家电市场的厂商越来越多以及各大液晶电视生产商（索尼、三星、海信、创维等）加大对生产和销售的投入，TCL液晶电视的优势受到了严重冲击，自身优势的丧失，就意味着市场营销额、市场占有率的下降。面对现在激烈的竞争环境，需要对市场进行从新分析，对产品从新定位，寻找新的目标市场和指制定新的营销策略组合。 本计划在分析外部环境、竞争环境、营销环境、内部环境因素的基础上，完成寻找新的市场机会的目的，为了达成设定的营销目标，对营销策略进行了系统性设计，并制定了详细的行动计划和调研评估等。 关键词：市场分析，营销策略，活动计划 Abstract “TCL” Group Limited liability company was founded in 1981, is the largest, global scale of o