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企业市场调查 齐振龙 0840701119 企业名称：李宁 行 业：运动品牌 企业概况 企业背景：李宁牌创建于1990年，十余年来，李宁公司由最初单一的运动服装发展到拥有运动服装、运动鞋、运动器材等多个产品系列的专业化体育用品公司。目前，“李宁”产品结构日趋完善，现在，“李宁”在中国体育用品行业中已位居举足轻重的领先地位。 企业理念：“源于体育、用于体育”是李宁公司一贯坚持的宗旨。 “推动中国体育事业，让运动改变我们的生活”是李宁公司成立的初衷 发展目标：不做中国的耐克，要做世界的李宁--这就是李宁人不懈追求的目标。  企业定位：make the change（来改变吧） ，以24~35岁为主要消费群体。有点模糊 产品价格：相对国内其他品牌较贵，比国际品牌低30%至40%，但比双星、安踏等其他国内品牌高50%。还是模糊。 竞争对手：必须承认的是，面对耐克、阿迪达斯这两个强势品牌，李宁是没有位置的，是很难成为第一或第二品牌的，国内追赶的还有安踏。 存在问题： 1.对李宁牌核心价值的认识，不仅消费者非常模糊，李宁公司内部员工也没有明确而统一的印象。 2.在品牌整合传播方面也存在着问题。由于品牌定位不清，李宁公司在产品设计、赞助活动、形象及产品广告、开店风格、乃至形象代言人的选择上都存在传达信息不统一、不连续的问题，使消费者对李宁的印象凌乱，品牌形象不一致。 3.李宁牌虽然号称运动品牌，但产品更像有运动感觉的休闲产品，没有真正吸引到那些视运动为消费的“重度体育消费人群”。 4.产品线过宽，且未按国际惯例将产品按运动特性细分、针对细分市场设计产 解决方案： 让自己的个性更有价值是发展的根本，所以李宁在今后5年整个目标就是塑造品牌独特的定位和个性主张。及通过互动式的营销和体验式营销让消费者接纳，也可以说这个是李宁品牌下一阶段的任务。零售终端是与消费者体验结合最重要的地方，一定要让消费者多在店里停留。中国这么多的店，一定要会把零售店的体验、品牌与消费者三者之间的结合作为将来品牌营销最重要的一环。 附： 李宁运动鞋市场调查 1. 您的年龄是？ * A. 15-25 B. 25-35 C. 35-45 D. 45以上 2. 您的年龄是？ * A. 15-25 B. 25-35 C. 35-45 D. 45以上 3. 您的年龄是？ * A. 15-25 B. 25-35 C. 35-45 D. 45以上 4. 您的月支出是多少？ * A. 400以下 B. 400-800 C. 800-1200 D. 1200-1600 E. 1600-2000 F. 2000以上 5. 您能接受的运动鞋价格范围 * A. 200以下 B. 200-400 C. 400-600 D. 600-800 E. 800以上 6. 您知道的运动鞋品牌有： * [多选题] A. 李宁 B. 阿迪达斯 C. 耐克 D. 茵宝 E. 彪马 F. Kappa G. 美津浓 H. 安踏 I. 特步 G.匹克 K. 361 7. 运动鞋品牌中中，您比较喜欢以下什么品牌? * [多选题] A. 李宁 B. 阿迪达斯 C. 耐克 D. 茵宝 E. 锐步 F. 彪马 G. 安踏 H. 特步 I. 匹克 G. 其他 8. 哪些情况下， 你会购买运动鞋？ * [多选题] A. 减价促销 B. 残旧更换 C. 喜欢 D. 换季需要 E. 其他 * 9. 请问您在过去一年中购买运动鞋的频率 * A. 每周一次以上 B. 每月一次以上 C. 每季度一次以上 D. 每半年一次以上 10. 针对运动鞋的风格，您趋向哪方面？ * A. 趋向时尚性 B. 趋向舒适性 C. 趋向专业性 D. 其它 11. 您经常购买运动鞋的地方有？ * [多选题] A.专卖店 B. 百货大厦 C. 个性商业街 D. 网购 E. 其他 * 12. 您一般通过哪些媒体了解运动品牌？ * [多选题] A. 电视 B. 网络 C. 报刊杂志 D. 户外广告 E