九天水有机大米品牌策划全案.docVIP

中国广告人网站——广告天下 创意专家 Http://www.chinaAD 九天水有机大米品牌推广全案 策划是？ 策划是解决 顾客买的是什么？ 九天水卖的是什么？ 九天水大米是高端大米，那包装是否高档？ 九天水大米要做品牌大米，那品牌价值是什么？ 顾客消费需求很多，那品牌产品线是否能满足顾客的需求？ 九天水大米怎么卖，在哪里卖，我们是否有计划？ 九天水有机大米的营销症结在哪里？ ●自身分析： 经初调查研究了解九天水有机大米目前所面临的问题主要有： 1、品牌无明确定位： 九天水有机大米品牌定位不清晰，没有提炼品牌核心价值，品牌的定位及建立牵系着以后公司及其商品的发展，缺乏独特的销售卖点（USP），产品形象模糊。没有给消费者明确的利益点。 2、品牌文化不厚重 九天水有机大米没有清晰的品牌文化，品牌文化是企业与顾客沟通的情感共鸣。 3、产品包装不够高档 目前，九天水有机大米的包装形象上没有视觉冲击力，显现不出高档的品位。 4、商品线单一 九天水有机大米在市场上仅推出了很少的几款包装商品，没有全面辐射到顾客的需求。 5、营销策略不统一 九天水有机大米没有规划清晰的统一营销策略，各营销点形成不了合力，在宣传上也缺少明确的主题和重点。 小结： 九天水有机大米品牌营销要有独特的销售卖点（USP），即差异化卖点，才能标新立异，一鸣惊人。在确立九天水有机大米的品牌战略、品牌