项目九-实施旅游促销组合策略.pptVIP

模块二 旅游市场营销策略篇;项目九 实施旅游促销组合策略;任务一 实施人员推销和广告营销;一、 旅游促销; 2. 旅游促销的作用： 促销在旅游营销中的作用很大。成功的促销策略能造成迪斯尼这样的王国，而失败的短视的促销却会使最好的旅游资源无人问津。旅游促销的作用有： （1）刺激旅游者希需求 （2）扩大旅游产品的销售 （3）提供信息 （4）突出旅游产品的特点 （5）强化旅游企业竞争优势 （6）树立旅游企业良好形象 ; 3. 旅游促销的类型： 根据促销目的分为三种类型： （1）旅游目的地促销 （2）旅游产品促销 （3）目的地旅行社促销 ; （二）旅游促销决策 1. 旅游促销决策的含义 旅游促销决策——是指旅游企业或目的地在促销信息源、信息发送方式、发生媒介、信息接受者的类型以及管理和协调整个促销过程等方面所决策之总和。 2. 旅游促销决策的程序 确定目标受众-确定信息沟通目标-设计信息-选择信息沟通渠道-