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广告设计概述 ??? 创始人Gabrielle Chanel香奈尔，于1913年在法国巴黎创立香奈尔Chanel。香奈尔的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。CHANEL最了解女人，chanel的产品种类繁多，每个女人在CHANEL的世界里总能找到合适自己的东西 课程内容 广告设计含义 广告设计的由来演变 现代广告设计的对象及特点 广告设计涉及的相关学科 广告运作的过程及广告设计在现代设计体系中的作用 1、广告设计含义 广义上，指在正式制作广告之前，根据特定的宣传目标和指标要求，预先确定宣传方法、广告图样及广告词等过程。 广告主题、广告文案、图画、形象、背景衬托都属于广告设计工作的范畴。 狭义上，指通过创作广告画面，来表现广告主题思想、勾画广告意境、展现广告文案的过程。 核心工作就是设计符合主题要求和审美意境的广告作品。 本书使用的是狭义上的概念。 2.广告设计的由来演变 19世纪末，欧洲商品经济的发展带来了广告的繁荣，手绘广告形式流行，广告设计尚未脱离于纯美术。-------商业美术 主要形式：海报、招贴、报纸等 代表人物：劳特罗克、德加、杜米 1919年，德国“国力魏玛包豪斯学校”的创立，开创了设计的新纪元。 2.广告设计的由来演变 劳特罗克 红磨坊画家 2.广告设计的由来演变 2.广告设计的由来演变 商业美术衍生、促进平面设计的发展 2.广告设计的由来演变 进入二十世纪，广告设计开始真正意义上的繁荣，多种媒体的出现为广告设计提供了多种形式的载体，40年代,广告专业化建设基本完成. 60年代以来,平面设计进入了视觉传达设计阶段。 3、现代广告设计的对象及特点 从空间存在（媒体）的形式划分 平面广告 电波广告 网络广告 3.1 平面广告 大众传播类 报纸、杂志等 单纯播放类 海报、POP、DM、说明书等 3.1 平面广告 户内、外平面广告 灯箱、招牌、霓虹灯等 交通工具广告 车体广告、飞机等 3.1 平面广告 3.1 电波广告 电视广告和广播广告 特点： 广告信息的时间结构性 受众接受的被动性 传播速度快 覆盖面广 广播广告 现场直播型 （现场录音） 广播员：辽宁人民广播电台，听众朋友们，现在我们在沈阳市人民体育场向您转播**队对**队足球比赛实况。 现在比赛已经进入了关键时刻。**对18号断球，过了一个队员，又过了一个队员，第三名队员上来阻截。不好！18号队员摔倒了，看样子摔得不轻啊！ 旁白：不要着急，我们有部优产品----沈阳红药。 3.1 网络广告 网络经济 1994年10月27日，美国的Hotwired杂志将收费广告带入www网络空间。 广告收入已成为门户网站和搜索引擎重要的资金来源。 网络格子 博客广告 4.广告设计设计的相关学科 美学 艺术 心理学 文化 文学 传播学 管理学…… 5.1广告运作的流程 市场调查 统计分析 总体策划、创意 设计 制作 发布 效果测试 5.2 广告设计的过程 理解广告创意和文案的主题 确定宣传媒介类型，初步决定广告的表现形式 构思、拟定广告设计作品草图 将草图交给相关负责人审定，即可进入下一环节(广告制作) 作业 * * 就是这么复杂 * *