我国陶瓷行业现状、格局及前景分析.pdfVIP

一、全球陶瓷行业概况 目前，国外陶瓷行业整体工业技术的智能化、 自动化程度较高， 采用的是较 现代化的工艺技术，陶瓷生产专业化分工较强，有标准化、商品化的原料基地， 有专业的辅助材料供应商。 在开发设计上， 国际知名陶瓷企业投入较大， 设计的 产品个性化强，款式新颖，品种丰富。 目前，世界知名的陶瓷品牌主要集中在英国、德国、日本、意大利、西班牙 等，这些企业的陶瓷品牌知名度、 产品质量和档次都较高。 在审美不断变化和消 费不断升级的国际背景下， 国际陶瓷消费市场已逐渐向中高档产品市场转移， 一 些集艺术性、 装饰性、 观赏性和实用性于一体的中、 高档艺术陶瓷正越来越受到 市场的欢迎。在市场需求方面， 欧洲、中东、北美和亚洲是主要的陶瓷需求区域。 二、我国陶瓷行业概况 （一）陶瓷业竞争格局 目前，我国已经成为世界上最大的陶瓷生产国， 陶瓷制品也是我国出口创汇 的主要产品之一。我国的陶瓷出口市场主要集中在美国、日本、韩国、欧盟等。 我国是世界上艺术陶瓷生产制造第一大国， 但不是艺术陶瓷强国， 国内大多 数企业只是国外知名陶瓷品牌企业的 OEM或 ODM代工厂商，产品主要以出口为主。 目前全国已形成江西景德镇、 湖南醴陵、广东潮州、江苏宜兴、河北唐山和邯郸、 山东淄博等几大艺术陶瓷产区。 2011 年全球艺术陶瓷产量为 70 亿件，中国产量 为 59.4 亿件，47%的艺术陶瓷用于出口， 是世界上公认产量最大的出口大国。 中 国轻工工艺品进出口商会陶瓷分会于 2011 年 8 月份公布的 “2011 年上半年全国 出口艺术陶瓷产品企业前 50 名”排名中， 几大产区均有企业上榜， 广东 23 家企 业入围，是出口最活跃的艺术陶瓷产区，其中潮州独揽 10 家。总体而言，艺术 陶瓷行业竞争格局正逐渐形成，行业集中度逐步提高。 （二）行业概况 艺术陶瓷作为陶瓷产业中最具创意性和成长性的子行业， 与其他类别的陶瓷 产业相比具有显著的差异，具体表现在以下几方面： （1）高延展性：艺术陶瓷的核心产品价值在于其文化底蕴和艺术创意。该 核心价值脱离物理属性限制， 因此较容易与相关行业匹配。 所以， 艺术陶瓷行业 延展性丰富，通过与其他传统行业的巧妙结合，能够创造巨大的商业价值。 （2 ）高附加值：艺术陶瓷承载中国数千年陶瓷文化底蕴，与书法、绘画、 篆刻、雕塑等古典和现代文化表现形式相结合，集创意内涵和材料科技于一体， 是文化创意领域瑰宝。 因此，在市场终端售价高于其他陶瓷产品。 以日用陶瓷最 主流的消费渠道综合性连锁商超及家居卖场为例， 中档日用陶瓷的单件零售价格 基本上集中于 10～20 元的价格区间；而在艺术陶瓷最主流的消费渠道工艺品城 及家居卖场中，中档艺术陶瓷的单件零售价格基本上集中于 200～800 元的价格 区间。高端的艺术陶瓷终端销售价格的增值空间更大。 例如公司为达芬奇家居生 产的艺术台灯， 出厂价不到 1,000 元，但其终端销售价格可达 9,000 多元；公司 与关玉良大师合作的 “国娃”系列产品， 在凤凰卫视举行的一次国娃瓷品拍卖中 单件拍卖价高达 38 万元。 （3 ）高技术性：艺术陶瓷的高创意性决