美容化妆品品牌渗透－环亚公司市场调查.docVIP

美容化妆品品牌渗透 市场调查 2006年 版权声明：该报告的所有图片、表格及文字内容的版权归美容时尚报和北京环亚在线传媒顾问有限公司所有。环线传媒顾问有限公司取得数据的途径来源于公开的资料，如果有涉及版权纠纷问题，请及时联络环亚在线传媒顾问有限公司。 化妆品的定义??? 1995年7月7日，原国家技术监督局批准发布的化妆品强制性国家标准GB5296．3-1995《消费品使用说明书?化妆品通过标签》将“化妆品”定义为：“是以涂抹、喷洒或其他类似方法，施于人体表面（如表皮、毛发、指甲、口唇等），起到清洁、保养、美化或消除不良气味作用的产品，该产品对使用部分可以有缓和作用”。 随着中国人消费水平的升级，化妆品行业发展已经进入新的里程，呈现出了十分良好的发展势头。2004年我国化妆品市场销售额达到580亿元，较2003年增长11.54%，2005年全年化妆品销售额将超过680亿元，较2004年增长约18%。由此可见，化妆品行业的增长快于经济的增长速度。为了更清楚的了解化妆品市场，2006年5月北京环亚在线传媒顾问有限公司开始对化妆品进行调查。此次调查的主要对象是在美容院或美容美体中心工作的专业消费者89名，其中大部分为年轻女性，另外包括少数男性。 本次调查主要涉及洁肤品、护肤品、彩妆三大类化妆品，36个常见品牌。 指标解释： 1. 品牌认知度——是指一个品牌在消费者心中的强度，可分为知道、记得、最记得、完全被主导四个层次。一定程度上，品牌认知度越大的产品，消费者购买的机率就越大。 2. 品牌渗透率——是指使用过某一品牌产品的人占使用该类产品的人的比率。它可以反映各品牌的市场地位。 3. 品牌喜爱度——是指使用过某品牌的消费者对该产品的满意程度。喜爱度越高，将来购买该产品的可能性越大。 洁肤品市场 品牌认知度。 在洁肤品中，雅芳（77.50%）、玉兰油（74.20%）、旁氏（70.80%）的认知度均超过了70%，这三类产品价位相对较低，是大众产品，认知度最高。 资生堂（67.40%）、欧珀莱（66.30%）、欧莱雅（62.90%）、安利（60.70%）的认知度位于第二阶层，均在60%—70%之间。 兰寇（58.40%）、SK-II（55.10%）的认知度位于第三个阶层，这两个品牌属于高档产品，定位高收入人群，所以认知度相对小一些。 羽西（48.30%）、薇姿（46.10%）、雅诗兰黛（43.80%）、玫琳凯（40.40%）的认知度位于第四个阶层，均在40%-50%之间。 高丝（38.20%）、H2O（36.00%）、碧欧泉（34.80%）、迪奥（33.70%）的认知度位于第五个阶层，均在30%-40%之间。 认知度低于20%的品牌有露得清、兰皙欧、嘉娜宝、VOV、娇韵诗、植秀村、依云、昭贵、清妃、MEN`S，说明这些品牌宣传力度不够大，应加大宣传力度，扩大品牌认知度。 综合来看，大众类品牌中雅芳、玉兰油、旁氏认知度都很高，中档产品中资生堂、欧珀莱、欧莱雅认知度较高，高档产品中安利、兰寇、SK-II认知度较高。 品牌渗透率。 雅芳的渗透率最高，为43.80%，其次是旁氏42.70%，再次是玉兰油39.30%。这三个品牌的认知度也都较高，说明渗透率和认知度之间有很强的相关性。安利的品牌渗透率在高档产品中稳居第一，市场地位稳固。市场渗透率较高的产品还有资生堂（30.30%），欧珀莱（28.10%），兰蔻（24.70%），欧莱雅（23.60%），SK-II（19.10%），高丝（13.50%），薇姿（11.20%），玫琳凯（11.20%），羽西（11.20%）。其它产品品牌渗透率均不足10%。 品牌喜爱度。 图表 SEQ 图表 \* ARABIC 1洁肤品喜爱度 雅芳喜爱度（15.70%）最高，其次是兰寇（13.50%），再次是资生堂（9.00%）。这三个品牌深受消费者喜爱，市场前景较好。 小结：在洁肤品市场中，雅芳、玉兰油和旁氏提及率最高，三个品牌都是大众品牌。雅芳产品的洁肤品喜爱度最高。可见，洁肤品市场中，雅芳产品在市场中处于领导地位。 护肤品市场 1. 品牌认知度。 护肤品中，雅芳认知度（71.90%）最高，其次是玉兰油（68.50%），再次是旁氏和资生堂（60.70%）。 认知度较高的品牌还有欧珀莱（59.60%），兰寇（58.40%），SK-II（55.10%），欧莱雅（55.10%），安利（53.90%），美宝莲（50.60%），玫琳凯（43.80%），薇姿（42.70%），羽西（42.70%）。 认知度低于20%的品牌有嘉娜宝（18.00%），兰皙欧