文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案.pptVIP

参考例子 参考例子 参考例子 参考例子 回顾一下，我们下半年推广的方法组合 终端推广 地面推广 高空推广 手册/单张/海报/ 展台/台卡/跳牌/易拉宝… 针对性的户外广告 促销活动 北京展会 PR公关活动 报纸软文/杂志广告… 培训手册/执行手册… 整体构思 终端推广为核心，终端规范手册为载体，促进终端价值最大化！以高空拉动地面，以地面强化终端； 通过线上传播建立品牌认知基础，结合针对性的公关活动之炒作，形式立体的传播效应。 下半年的推广项目确定后，我司将尽快拟定具体执行方案 齐心文具媒介推广策略 媒介目标 营销目标： 实施品牌战略，提升品牌竞争力； 来扩大市场份额，巩固齐心在行业中的地位； 广告目标： 通过树立BEFS的高效文管信息，从而提升齐心品牌知名度； 巩固齐心品牌在行业中的地位，保持品牌领导优势； 媒介 目标： 树立齐心品牌知名度，提高BEFS的高效文管信息认知度， 拉动消费者认牌购买，推动渠道建设 谁接触我们的广告 大众消费群体 经销商 已使用过齐心文具的群体 已经在经销齐心的群体 有可能经销齐心的群体 未曾使用过齐心，有可能购买文具的群体 不准备购买的群体 目标消费群体 大众消费群体： 商企是文具最大的消费群体，是我们最主要的传播对象； 家庭消费群由于分散且购买量有限，不作预算分配； 经销商： 已经销齐心文具品牌的经销商，加强他们的信心； 吸引还未经销齐心品牌的经销