《论北京卫视健康养生节目十年蝶变――从粗放型向精致型的华丽转身》.docVIP

《论北京卫视健康养生节目十年蝶变――从粗放型向精致型的华丽转身》 　　摘 要：卫视战场，纵览群雄。北京卫视的三档健康养生节目：健康生活服务类节目《身边》，国内一线品牌养生节目《养生堂》，首档医疗健康脱口秀节目《我是大医生》。三档现象级节目成为了健康养生家族的“三驾马车”，他是养生话题的舆论场和风向标；他是当下全民健身热、养生热的产物；他为国内健康舆论环境的养成奠定了基础，树立了标杆。在特定语境下，当文化产品撞上健康理念时，他们的联姻是那么的浑然天成、天衣无缝。在不断进化中，他们自身的成长也经历了蝶变和羽化的过程，这个过程是国内健康节目孵化的过程，是从粗放向精致华丽转身的过程。因此，本文将对这三个样本进行深入的研究和探讨，从中挖掘出进化过程中的亮点，对国内健康节目或产生指导性的意义。 　　关键词：蝶变；健康；理念；现象级 　　2013年，北京卫视确立“首善媒体，大美品质”的定位，打造黄金栏目带。2014年，北京卫视跻身省级卫视前四强（前三强分别是：湖南、浙江、江苏），正式晋级到省级卫视第一集团军行列，确立了“北方一哥”的江湖地位。 　　在娱乐节目充斥荧屏，占据黄金栏目带的媒体环境中，北京卫视利用独家健康资源优势，利用独特的视角解构人体奥秘。其社会价值在于让“沙发里的土豆们”养出好身体、看出好身材、保持好心态。这样的节目理念契合当下受众诉求，这一道风味注定会成为风靡卫视的餐后