公益少儿活动撬大市场.docVIP

PAGE / NUMPAGES 公益少儿活动撬动大市场-新闻学 公益少儿活动撬动大市场 魏 曦 李 樵 纸质媒体在青少年受众中地争夺日益激烈.在青少年素质教育日益受到重视地今天，围绕素质教育打造个性化地小记者团品牌，不仅能提升报社品牌影响力，同样能增加有效发行量乃至培养下一代读者.从2012年9月初至今，楚天都市报以《帅作文》周报为平台.率先与省市教育经管部门、各中小学深入合作，建立楚天都市报中小学生记者团（下文简称“小记者团”），开展各类社会综合实践活动，为中小学生提供了展示自我地舞台和成长空间. 借鉴成功经验 策划成功地小记者活动，不仅可以提升报纸地影响力，更可以为报纸地发行、经营助力.《帅作文》周报在对江苏、浙江等地小记者团活动考察后，发现多家报社十分重视小记者团地运作.在南京，一度有30多家报社介入小记者活动领域. 以南京广电集团旗下《乐学少年报》社为例，该报期发行量6万余份，全部实行赠阅，主要阅读对象面向小学生，该报年净利润600余万元主要来自于小记者活动、夏令营等.该报平均每年举办600场小记者活动，针对小记者设计了语文、数学、职业体验、空间想象、运动、音乐等各方面地活动课程，制定了一系列针对不同年龄层次地孩子地户外和户内活动计划.此外，该报也利用各种社会公共资源来锻炼小记者. 小记者团活动不仅打响了媒体品牌，还极大地带动了报纸发行量.嘉兴《南湖晚报》十多年来，构建了由嘉兴市小记者协会、区县分会、学校工作站组成地三级小记者工作网络，小记者增加到3万余名，以嘉善县为例，小记者订阅数一度占到该县《南湖晚报》发行量地五成. 在江浙一带，小记者团已经成为一个不鲜见地媒体现象.《扬子晚报》《姑苏晚报》等多家媒体纷纷依托小记者团，精心组织青少年写作大赛、摄影大赛、夏令营、采风等各类文化活动，以及书画大赛、艺术选拔赛等艺术活动，拓展媒体在青少年人群中地影响力. 彰显公益特色 楚天都市报中小学生记者团成立于2012年，设立为公益组织，由楚天都市报指导，《帅作文》周报负责运作.湖北省内中小学生本着自愿原则.均可申请加入小记者团，通过考核后，正式成为小记者团小记者.成立近3年来，省内有3000多名小学生加入小记者团，并先后成立天门、鄂州、恩施等小记者团分部. 楚天都市报中小学生记者团公益活动主要分为五类：一是各种采访，包括重大地社会活动现场采访和公众人物采访等，如先后采访文化学者于丹、作家余秋雨、美食家蔡澜等；二是参观高校，如参观华中农业大学、中国地质大学、中南财经政法大学、华中师范大学等；三是观看艺术演出，如观看童话剧《拇指姑娘》、《伊索寓言》、汉剧《王昭君》，观看九城艺术展等；四是科教文化活动，如参观省博物馆罗马展、武汉市科技馆、植物园热带兰花展、极地海洋世界，集体观鸟活动等，植物节组织百名小记者亲手种紫薇树：五是体验角色扮演，如在中心百货体验售货员、走进消防中队体验消防员生活等. 这些活动共有四个特点：一、《帅作文》周报派出编辑，在活动现场为小记者们讲解写作和采访知识；二、活动中寓教于乐，小记者们在活动中体验多种社会角色地扮演和采访，学习新闻写作，了解生活常识；三、活动后总结，每位小记者用作文或新闻报道地形式，对小记者团地活动过程写出心得，对小记者们写下地作文、新闻或摄影作品，《帅作文》周报择优刊发；四、活动利用楚天都市报和和《师作文》周报搭建地公益平台进行宣传，小记者们免费参加. 2013年9月，百余位小记者及家长踊跃参加著名文化学者于丹地“品读最美古诗词研讨会”，和于丹老师一起品读唐诗宋词，小记者以其独特地视角和纯洁地心灵描绘了他们眼中地这一文化盛宴.2014年8月，140余名学生记者参加了“环保科普游”，在东湖之畔用空饮料瓶拼成爱心，用黄叶和枯枝拼贴成环保树，将捡来地垃圾拼成一幅幅充满想象力地环保图画. 这些活动虽然时间、地点、形式各不相同，每次活动以后，《帅作文》周报都用整版篇幅以图文并茂地形式来报道活动内容，刊登小记者亲笔采写地现场新闻. 提升品牌形象 以各种知识性、教育性活动为基础，楚天都市报小记者活动逐渐向社会伸出了探索地触角，这不仅能让小记者们了解社会，开拓视野，培养胆识，提高写作水平，还给报社培养了一批坚定地读者群，进一步提升了公众影响力. 2014年5月至6月，楚天都市报《帅作文》周报举办“武汉地桥”征文大赛，一千多位学生踊跃参赛，小记者们采访桥梁文化展示厅、了解武汉八座长江大桥和最古老桥梁地历史、拍摄桥地图片.在活动中，孩子们地成长也让家长深深体会到，拿高分地优等生，写作文地时候也需要最鲜活地生活素材.小记者团活动能够锻