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一期一会大叶种普洱茶促销组合策划方案 促销组合策划 一 、前言 随着我国经济的不断发展，人民生活水平和质量不断提高，对需求产生了更高的要求，人民对绿色食品、保健品等越来越青睐。茶是世界卫生组织推荐的六大保健食品之首，对现今消费水平大大提高的时代，有很广阔的市场。而普洱茶作为传统高档茶饮，除能生津止渴、提神醒脑、醒脾解酒、开胃消滞、抑菌减肥外，还有特殊的药用功效，自古以来就被广泛利用，珍之为养生妙晶。绿茶性寒：红茶性热；而普洱茶不寒不热，称之为“宝利茶”。 然而，在广阔的利润空间和市场需求持续升温的利诱下，市场上出现了一些混乱的状况，如现今一些茶叶批发市场出现鱼目混珠、假冒伪劣的商品充斥消费市场，部分商家在陈年普洱茶的招牌下，推出各种伪造年份的普洱茶，这些所谓陈年收藏的普洱茶以较低的供货价格出货，已成为扰乱市场正常销售价格的主要手段。因此，建立自身品牌、正确引导消费是建立市场竞争优势的关键所在，特别中高档次茶类为主的市场将有更大的需求空间。 二、 市场状况分析 1、目标市场状况 普洱茶因其独特的保健功效及饮用价值，受到消费者的竞相追捧，近年“普洱茶热”在广东乃至世界兴起，商机也随之出现，市场呈现无限的发展机遇。如香港年进口茶叶1万吨，其中消费普洱茶达7千吨；普洱茶在台湾、日本深受品茶者的衷爱，具有广阔的市场空间；德国前两年也开始出现普洱茶消费热等。然而，在广阔的利润空间和市场