某酒产品营销策划方案.ppt

38度劲酒产品营销策划方案 小组负责人：柯峰 小组成员：赵云、孙翠平、石啸林、游安文、葛伟 目录 一、前言 二、市场分析 三、SWOT分析 四、方案实施 五、营销策略 六、费用预算与效果评估 一、前言 1、策划背景 2、产品概况 3、策划目标 1、策划背景 2、产品概况 38度劲酒结合传统组方和现代科技，采用各种名贵中药，精心酿制而成。38度劲酒滋阴补肾，消除疲劳(鹿茸、人参)，药材纯正地道，品质精益求精。它是现代中医理论和生物医学技术、提取工艺的完美结合。 3、策划目标 通过38度劲酒新产品上市，增强劲酒品牌活性化，提升劲酒品牌形象和附加值，并借势进行劲酒的认知度宣传，累积消费者对产品内涵及品牌个性的认知，为整个劲酒系列提供品牌支撑。 二、市场分析 1、市场现状分析 2、市场竞争分析 1、市场现状分析 行业数据显示，国际保健酒消费量占酒类消费总量的2％，但在向来注重养生保健的中国还不足0.5％。因此市场潜力很大。保健酒行业已经有数年保持30％以上增长速度，预计到2011年，国内保健酒市场的容量将达到130亿元以上。但是，保健酒行业有以下三个特殊性：一、行业发展不成熟，消费者很理性。保健酒被消费者认定为“药酒”、补酒，因此消费者选用上会格外审慎，深怕饮用后功能门不当户不对，过犹不及，致身体损伤；一旦认为选择对了，大部分都会忠诚的长期消费。二、保健酒是白酒的一种