Unit 5王守《泛读教程1》课件.ppt

Unit 5 Business Do you have Levi’s jeans? Do you hear of Levi’s jeans? Do you have jeans? Levi’s LEVI’S是来自美国西部最闻名的名字之一。它也是世界第一条牛仔裤的发明人Levi?Strauss(李维．史特劳斯)的名字。? Levi?Strauss於1847年十七岁时从德国移民至纽约。几乎完全不会讲英语的他在美国的起初几年是为他的两名兄长打工。他在纽约及肯德基一带的偏僻市镇和乡村到处贩卖布料及家庭用品。他有时甚至露宿路边或在空的车房里过夜。? 加州淘金热的消息使年轻的史特劳斯相当入迷,而於1853年搭船航行到三藩市。? 他带了数卷营帐及蓬车用的帆布准备卖给迅速增加的居民。但他发现帆布有更好的用途，因为有一名年老长的淘金人表示他应该卖的是能承受挖金粗用的长裤。? 是他把卖不完的帆布送到裁缝匠处订制了第一件Levis牛仔裤。就在那一天，Levis的传奇诞生了。? ? 人们对这种强韧牛仔裤一传十，十传百。年轻的史特劳斯不久后便在三藩市开了第一间店。他生产许多齐腰的紧身裤。过后，他放弃帆布，改用斜纹粗棉布，那是一种在法国纺织以不变色靛蓝染料织成的强韧棉布。? 史特劳斯从1860至1940年期间为原创设计了不少改良、包括铆钉、拱形的双马保证皮标以及后袋小旗标，如今这些都是世界著名的正宗Levi’s牛仔裤标志。? Levi?Strauss公司的确已成美国传统，对全世界的人来说，它代表的是西部的拓荒力量和精神。 150 years history of Levi’s?1829年? Levi’s创办人Levi?Strauss于德国Buttenheim出生。?1853年? 当时的淘金热吸引了Levi?Strauss来到三藩市，他利用帆布制成第一条牛仔裤，由于牛仔裤十分耐用、耐磨及具高强韧度，受到广大挖金工人的欢迎。?1855年? Levi?Strauss采用从法国进口的蓝斜纹棉布(经纱为蓝色、纬纱为白色的斜纹粗棉布)，取代原用的帆布，大幅提升牛仔裤的功能和外观。?1873年? 为了让金矿工人可以盛载金块，特别在Levi’s牛仔裤的后袋加设撞钉，加强其耐用度。同年，Levi’s牛仔裤的后袋更缝上双行弧形缝线，称为Arcuate?Design。? 1886年? Levi’s牛仔裤于裤后加上一个皮章，皮章上展示了一项测试Levi’s牛仔裤强韧度的比赛--两匹马分别在两边拉扯Levi’s牛仔裤，而事实上，Levi’s牛仔裤亦于这次比赛中胜出。?1890年? Levis?Strauss公司首次将牛仔裤编码，举世闻名的501就是Levi’s首条牛仔裤型号。?1936年? Levi’s在牛仔裤后袋加上红旗纹章，作为正宗Levi’s的标志。?1954年? 占士甸及马龙白兰度两位影星，均在卖座电影中穿著Levi’s牛仔裤。?1974年? Levi’s推出已洗水系列牛仔裤。?1978年? 虽然已有很多不同设计师的牛仔裤品牌投入市场，但Levi’s的销售量依然冲破20亿美元大关。? 1980年? 牛仔裤的销售量获得空前成功，达502,000,000件大关。?1984年? Levi’s成为1984年美国奥运代表团的代表服装，并为Levi’s 501 Blues作大型宣传。?1986年? Levi’s牛仔裤开始生产预先穿洞、破烂的牛仔裤。?1995年? 网址正式启用。?1996年? Vintage?Clothing?(LVC)正式推出市场，这是根据Levi’s经典型号制造的复刻系列。?1999年? REDTM系列诞生?-?再度创新的21世纪牛仔裤.?2000年? Levi’s立体牛仔裤系列Levi’s Engineered?Jeans (LEJ)面世。?2003年? Levi’s成立150周年，及牛仔裤诞生130周年。同年Type?1TM系列诞生. 2004年? Levis全新推出LLS (Levi’s Lady?Style)系列，专为亚洲女性设计，修长性感。? Levis这个世界级经典牛仔品牌自1853年创立至今，虽然经历不少风风雨雨，但仍然经得起时间的考验，从六十年代嬉皮士、七十年代朋克、八十年代mods, 九十年代Hip-Hop，不断走在时代潮流的最前方。能够坚?持至今，多得Levis本身的精神，在坚持501原创精神的基础上，能