龙涟国际百度竞价推广方案.docx

龙涟国际百度竞价推广方案 目录 百度竞价介绍及 如何加入百度推广 操作流程 转化率统计计算 区域选定操作与步骤 费用设置方法与步骤 时间段投放造作与步骤 总结 百度竞价介绍 什么是百度竞价 通过百度竞价后台调用目标关键词达到客户在搜索中网站排名效果，这是一种按照点击付费的竞价方式来使大量客户访问网站，有效的提高网站的流量和提升企业的知名度。 为什么要做百度竞价 百度是全球最大的中文网站，覆盖95%的中国网民和138个国际，拥有巨大的客户群体。 百度完全按照企业带来的潜在客户点击计费，没有点击不付费。费用统计报告投入明明白白。 将推广信息，按照设定的地域、时间进行投放，精确覆盖特定地区、特定时间段的潜在客户。 百度竞价的三种推广方式 百度搜索引擎竞价 通过用户在百度上搜索的目标词与各网络设定的目标词进行匹配，再根据各个网站后台出价取得不同排名，使得网站的排名显示在百度搜索的主页。（费用按点击量收费） 网盟推广 网盟主要展现形式，是可以按照自己的需求来投放到固定的分类门户网站。还可以根据用户群体展现宣传。（费用按点击量收费） 品牌起跑线 品牌起跑线是百度面向中小客户推出的品牌产品，可同时在搜索和知道页面，通过品牌、产品词出发的品牌综合体现与区。客户可通过“自定义问题+品牌、产品词”完成广告制定，并获取双频道下，经过问题出发更为精准、强势的品牌曝光。（费用需百度公司评估词的质量按季度收费） 如何加入百度推广 百度竞价推广帮助很多企业打开了互联网营销的大门，那么，新开的企业如何加入百度推广呢？ 在线提交开户申请，每个企业对应一个百度推广的账户，填写好企业名称和联系方式。 准备资质：竞价开户是需要客户有一定的资质的，如果不是特殊行业，只需要提供四证（营业执照、组织机构代码证、税务登记证、开户许可证）ICP备案（网站备案号）等基本资料，特殊行业需要提供行业许可证。 官方网站：开户之前必须要有一个在线的官方网站，网站上面公司名称必须和营业执照一致，网站的域名一定要通过ICP备案。 签订合同：资料提交无误，网站、行业确定是可以经营的范围，百度准许开户，这个时候就需要跟开户中心签订开户合同。 提交审核：签订完合同之后，需要一段时间资质的提交和审核，审核权归北京总部持有，所以一直催审核比较慢的客户也不要心急，这个北京总部需要做好风险防范措施，所以审核比较严。审核通过过就可以上线账户。 搭建账户：前期会有上线客服根据你提供的行业关键词，搭建账户，一般数量很少，账户后台客户拥有管理权，可以自行操作。 操作流程 分组 通过分组对公司网站的计划进行归纳，方便对账户的管理。 创意 创意包括标题和描述两部分，创意的好坏直接影响到网站的排名，一个号的创意能使网站在同类网站中更为靠前展示在百度前列。 关键词 关键词的选择直接的影响到网站的后期发展，网站的流量以及用户转化率，如何让搜索效果靠前，同样就是如何优化网站的关键字。 关键词添加步骤 1.登陆你的百度推广账户。点击“搜索推广”。 2.然后点击上面的“推广管理”。 3.然后点击最下面一排中的“关键词工具”。 4.打开关键词工具之后，输入你要查询的关键词，然后搜索，下面可以查询到关键词的日均搜索量和竞争激烈度等，同时也有推广地域的选择，排除你不需要的地域关键词。 5.然后选择好你的关键词之后，点击添加，这里你可以单个添加，也可以根据他的搜索量批量添加。 6.然后你会在左边的待添加关键词框里面看到你添加的关键词，这里你可以再一次筛选。然后选择你的计划，然后点击保存。关键词添加完成。 四、转化率统计 转化率取决推广的展现量，点击量，访问量，咨询量，订单量，其中每个环节关键词的选取精准度，创意描述，网站对客户的黏贴度，客服对知识的了解程度，地区问题五个方面决定最终订单的数量。 要体现百度竞价的效果就是统计推广前一个月均每天接通电话次数，如10次，然后在统计推广后，一周，一月，三个月的效果进行对比。除了电话接待外，还有网站客服咨询次数，成交数。 五、区域选定方法/步骤 打开浏览器，通过搜索百度推广或者直接输入推广登录平台网址，来到推广登录平台，这里输入推广的账号和密码进入。 来到百度推广的首页，这里可以清楚的看到账户消费和余额等，我们点击搜索推广处的“进入”，如图所示： 这样进入搜索推广的便捷管理页面，我么点击如图所示处的“推广管理”。 进入账户管理中，我们在推广计划层级中，最上方找到推广地域，点击后面的“编辑”，如图所示 然后进入地域出价系数设置页面，页面左侧可以看到“省市列表”“区域半径定位”“门店半径方位”，这个是根据自己推广地域选择的，设置好之后点击右侧的“增加使用账户地域的计划”，点击添加好计划之后点击确定。 然后我们在下方的地域设置出价系数，点击出价系数处的铅笔头，这样根据账户的表现设置系数，