功能食品网络营销方案9.docVIP

PAGE / NUMPAGES 封 面 作者：ZHANGJIAN 仅供个人学习，勿做商业用途 功能食品网络营销方案 全案 执行比策划更重要 策划师:黄新华 2009年10月3日 尊重知识产权 谢绝对外交流 推广方案： 网络推广其实很简单，就是将线上以及线下的推广活动结合起来。看起来很简单，但是如果没有将各项工作落到实处，推广活动就不能称之为是有效的推广活动，甚至会严重影响您功能食品的声誉，起到适得其反的效果。资料个人收集整理，勿做商业用途 推广工作还应有一定的市场营销理论进行支撑，有些市场营销理论经过实践论证证明确实是可行的，那我们何尝不用呢？资料个人收集整理，勿做商业用途 下列推广方案包涵了很多内容，但由于笔者不了解您的实际情况，因此可能有些方案您可能会认为不是很适合您的功能食品推广，您可以选择适合您的方案进行操作，不合适您的就予以保留。资料个人收集整理，勿做商业用途 线上推广： 一、搜索引擎推广。 虽然搜索引擎推广比较传统，但是我认为搜索引擎推广在电子商务中还是比较有效的，关键是看您自己怎么把握。 搜索引擎推广的含义我就不说了，只是说说一些操作手法。现在百度的搜索引擎相对比较便宜（不是竞价排名），现在百度的代理公司都拥有自主定价权，每个地区的价格是不一样的，并且其价格是可以争取到折扣的，成本并没有我们想像的那么高，拿出2000元预算就比较理想了。资料个人收集整理，勿做商业用途 但我们为了不要让这部分宣传费用打水漂，我们还是需要下足功夫的。 关键字设置：建议您选取下列关键字“功能食品”、“功能与运动”、“功能食品与兴奋剂”等关键字，关键字您就一定要突出。资料个人收集整理，勿做商业用途 网页描述：就是我们在打开百度搜索后，标题下面的文字。这块就比较有学问了，这部分文章最好使用网站宣传推广的软文，要具有足够的个性、排版方面要与其他网页描述不一样，这部分内容其实与网站相关性不大，但是一定要体现功能与健康的关系，由于国内深受体育文化影响，因此，网页描述可以写成“中国运动员饮食套餐大揭秘”等类似的描述，只要您找到合适的体育工程与内容，向它靠拢，发掘话题，就行了。资料个人收集整理，勿做商业用途 这样做可以让百度的网页抓取功能迅速抓取到您的信息，会在类似的网页搜索结果中予以显示，比如，我在找体育新闻，您的信息会自动显示。资料个人收集整理，勿做商业用途 我们还要用好另一个功能，就是百度的图片搜索功能。这里同样得益于百度的图片抓取功能，百度网页图片抓取功能是与照片的文字描述相一致的。其实搜索、抓取功能都是一致的，只要您图片描述不要太传统，能够与其他直接竞争对手的图片描述区分开来就行了，诸如功能食品与兴奋剂等等。资料个人收集整理，勿做商业用途 二、论坛推广。 多逛逛论坛，在论坛上发表相关信息或者回复相关信息，在发信息的过程中要根据论坛而定。现在诸多论坛都提出严禁发广告，这类网站或者论坛，我们可以采取隐形广告的宣传形式。针对能够发广告的论坛，我们就去发些比较单纯的广告，自己一定要把握好，否则极易引起网友的声讨。资料个人收集整理，勿做商业用途 针对不能够发广告的论坛： 根据论坛的定位，先找到自己与论坛之间的深层次联系。比如，体育类论坛里面就有人物风采子栏目，您就可以在这里讲述他的故事，顺便在故事中间夹杂一些相关功能食品的资料，并且设置链接，链接的目的地为您的网址。资料个人收集整理，勿做商业用途 再比如，在情感类论坛上，您就讲述由您产品引发的恋情等等内容，内容如何都有自己把握。 一般意义上，通过关联性，几乎所有论坛我们都可以找到共同点，进行的推广。 针对能够发广告的论坛： 图文并茂，加上图片水印，用PS做的有点艺术感，让大家感觉不出来是广告，而是艺术品的宣传，水印内容为您的网站地址。资料个人收集整理，勿做商业用途 具体的发布推广就不用讲了。 TIPS:虽然很多大众类网站以及论坛是我们宣传推广的重要阵地，但不要忽视了区域类、共同职业类的论坛推广。就像我一样，我是一个火车迷，海子网（火车迷俱乐部）是我每天必上的论坛，其凝聚力相当高，在我眼中，这比天涯还要好，因此，这类论坛千万不要忽视。资料个人收集整理，勿做商业用途 高校都有自己的论坛，在这里尝试论坛推广也是一个必不可少的环节。 三、贴吧推广。 现在贴吧非常流行，其实就是论坛的一个组成部分，但这里的凝聚力相对较高，因为贴吧都是由有着共同爱好组织起来的人群，有着相似的情感属性，凝聚力相对较高，湖北石首厨师非正常死亡就是通过贴吧的形式最先进行事件报道的。资料个人收集整理，勿做商业用途 贴吧推广有两个方面，一个就是在已经建立的贴吧上进行发帖以及跟帖，另外一个方面就是创建新的贴吧，关键就是名字