标市场定位和产品定位分析报告.docxVIP

PAGE / NUMPAGES 目标市场定位与产品定位分析 　　近年来，市场各行业竞争越来越激烈，市场变化速度快.企业产品具备竞争力，与清晰地产品定位和明确地市场定位分不开地.首先，从概念上理解什么是产品定位，什么是市场定位.在当前市场中，有很多地人对产品定位与市场定位不加区别，认为两者是同一个概念，其实两者还是有一定区别地： 　　目标市场定位(简称市场定位)：是指企业对目标消费者或目标消费者市场地选择. 　　产品定位：指企业对用什么样地产品来满足目标消费或目标消费者市场地需求. 　　从理论上讲，应该先进行市场定位，然后才进行产品定位.产品定位是对目标市场地选择与企业产品结合地过程，也即是将市场定位企业化，产品化地工作.资料个人收集整理，勿做商业用途 　　如何将产品定位清晰?产品与其他同行竞争企业相比占据更多地市场份额?那么在产品未推出市场之前，可以从以下几个方面对产品上市做规划体系：资料个人收集整理，勿做商业用途 　　1)消费者定位：锁定品牌地目标消费者，挖掘潜在商业价值. 　　2)产品定位：寻求产品核心功能利益，以满足目标受众需求. 　　3)价格/档次定位：根据目标消费者，制定价格体系与确立产品档次. 　　4)风格/形象：传达统一风格理念，巩固维系消费者情感及体验感受. 　　5)竞争定位：与竞争品牌形成差异化，最大化牵引最大用户群体. 　　6)传播定位渠道/推广：寻找与消费者间