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社交市场营销论文范文:浅谈社交网络广告的传播逻辑与营 销对策论文 随着互联网的普及以及新媒休的迅速兴起，越来越多的知名品牌开 始将广告营销的触角伸向互联网。实践表明，社交网络广告在传播主 体、传播路径以及话语形态上都有较为明显的特征，与传统广告形成 鲜明的对比。 网络社交：消费者掌握营销主动权 在数字媒体时代，人们往往热衷于通过QQ空间、微信、微博等 平台以动态方式向好友们传递信息,分享、评价、讨论自己在社会生 活中的种种际遇与感受，吸引关系链条上朋友的关注和参与。参与网 络社交，不仅成为人们日常生活不可缺少的环节，而且催生了广告营 销模式的转变。 消费者成为商品信息的传播者。社交网络之所以迅速成为广告 营销的“新宠”，在于它适应了人们对更广泛社会交往的心理需求， 实现了网络传播与人际传播的有机结合。相对稳固的网络社区以及较 为频繁的信息交流，使每一个活跃于其屮的个体都有可能成为商品信 息的传播者，在体验与分享的过程中实现了对商品价值与品牌的认 知，又一次“营销革命”由此在新媒体吋代开启。 受众选择决定商品信息的传播价值。在传统广告营销模式中， 色彩、画面、场景等信息的传播价值往往由广告制作者决定，他们的 权威性贯穿于整个传播过程，消费者很难表达自己的感受与见解。反 观社交网络平台上，消费者拥有了更多的发言权，甚至因其群体优势 反过来影响广告制作者对商品信息的价值判断。2013年