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价值市场营销论文范文:浅谈营销本质论文 摘要：广义而言，人类自从有了交换就开始了朴素的营销。换而言 之，人类的营销历史可以上溯至数千年前。时至今日，营销已经发展 成为人类社会最复杂的实践活动之一。以前，很多人认为营销就是销 售、推销、广告等。进入21世纪之后，西方营销理论在中国学术界 和实业界大力普及，中国越来越多的人知道营销具有更广泛和更深刻 的内涵。 关键词：营销本质；价值营销；价值交换；企业经营 当前我国市场经济已进入买方市场吋代，企业所面对的竞争异 常激烈。在这种情况下，企业竞争优势的取得很大程度上取决于企业 影响市场需求及其变化的快速反应能力。要获得这种能力，除了需要 很好地了解市场、了解顾客并与顾客建立有效的交流和沟通机制外， 更重要的是协调企业各部门的工作以及提高员工的积极性和主动性。 加强企业各部门之间的写作、提高员工的积极性和创造性，是企业发 展中必须要解决的理市。 一、相关理论定义 (-)价值营销及企业相关营销组合 价值营销(Value Marketing)是企业对抗价格战的出路，也是 企业真正成功的关键所在。价值营销是相对于价格营销提岀的，”价 值营销”不同于”价格营销”，它通过向顾客提供最有价值的产品与 服务，创造出新的竞争优势取胜。价值营销其实是从“营销”的定义 发展和延伸出来的，它并不是对营销定义的颠覆和重构，而是从价值 的管理的视角出发而形成的。冃前