健康与保健习惯调查报告.docVIP

PAGE PAGE 1 健康与保健习惯 调研报告 目录 一、前言………………………………………………………………………………1 二、第一部分 调查简介……………………………………………………………2 （一）调查单位………………………………………………………………………2 （二）调查目的………………………………………………………………………2 （三）调查内容………………………………………………………………………3 （四）调查时间………………………………………………………………………3 （五）调查对象………………………………………………………………………3 （六）调查方式………………………………………………………………………4 （七）调查问卷………………………………………………………………………4 （八）问卷回收情况…………………………………………………………………4 三、第二部分 调查数据资料汇总与分析…………………………………………4 （一）中国健康现状与保健品市场现状……………………………………………4 （二）调查问卷数据与分析…………………………………………………………6 （三）市场预测分析………………………………………………………………13 四、第三部分 结论与建议…………………………………………………………14 （一）本次调研存在的问题…………………………………………………………14 （二）意见与建议……………………………………………………………………14 五、第四部分 附录………………………………………………………………15 “调查问卷” ………………………………………………………………………15 健康与保健习惯调研报告 前言 随着时代的更迭，更多的青年人出现生活作息不规律的现象，导致身体状况方面出现许多问题，引起常说的“亚健康状态”。因此，在这一方面，越来越多的人群开始关注身体健康状况与相关保健习惯。然而在当今的市场上，调节“亚健康状态”的产品并不十分健全，在这一市场上仍存在着较大的发展空间。为了迎合大众对这一方面的需求，璞简投资决定开启健康孵化项目，研究调查面向中青年人群的产品来治疗亚健康，使中药符合时代的要求，进行中药经典焕新。于是我们将已得到的针对客户的潜在需求、行为习惯和既有认知的调查问卷进行发放回收并得到相关数据进行分析。 二、第一部分 调查简介 （一）调查单位 浙江财经大学东方学院人文与艺术分院14广告2班 （二）调查目的 1、明确保健品市场的优势和劣势，以及面临的机会和威胁。 2、了解群众对中药等保健品的认知态度。 3、获取被调查者对健康与保健的建议与想法。 4、从调查中细分群体，以便进行目标市场与消费者的定位，为企业提供参考依据，以备更好地进行产品定位与营销宣传。 5、了解25-45岁中青年人身体健康状况，了解健康状况与保健习惯之间的关系，从而确定消费者对保健品的需求方向。 （三）调查内容 1、调查中青年人的身体健康状况，存在哪些亚健康状况等。 2、了解中青年人在饮水方面的习惯，最常喝的饮品等。 3、调查中青年人对中药的认知程度。 （四）调查时间 调查问卷发布：2016年3月5日在问卷星（www. ）网络平台发布网上问卷“健康与保健习惯问卷调查”，并发放纸质问卷至相关抽样人群。 调查结束日期：2016年3月6日 调查报告撰写：2016年3 月11日-12日 调查时间进度安排： 阶段 目标 时间 计划阶段 调研方案、问卷的设计 2016年3月3日， 1个工作日 问卷阶段 调研方案、问卷的修改与印刷 2016年3月4日， 1个工作日 实施阶段 访员培训、实施执行 2016年3月5日-6日， 2个工作日 研究分析 数据输入、分析 2016年3月7日-10日， 3个工作日 报告阶段 报告书写、打印 2016年3月11日-12日， 2个工作日 （五）调查对象 本次调查以25-45岁的人群为主，辅之以网上发放调查问卷，调查非本校，非学生的相关人士。 （六）调查方式? 1、文案调查法 通过对文献性信息的收集，整理反应市场变化的历史与显示资料来为调研提供依据。 2、问卷调查法 抽样条件：25-45岁的人群 事先拟定提纲，打印问卷并在网上发布问卷进行调查。 抽样方式：各年龄段抽取一定的样本进行问卷调查，男女抽取的比例相当。? 3、数据处理? 利用统计学原理还有SPSS数据处理软件对数据进行处理。 （七）调查问卷 调查问卷由璞简投资公司编制而成，分为网上问卷与纸质问卷两类，整个问卷共7项问题，针对不同年龄段人群进行发放。 （八）问卷回收情况 本次调查共收集问卷60份，其中有效问卷60份，其中网上问卷30份，纸质问卷30份。 三、第二部分　调查数据资料汇总与分析 中国健康现状与保健品市场现状 1、中