河北省中小企业品牌文化的塑造问题和对策.docVIP

PAGE / NUMPAGES 河北省中小企业品牌文化地塑造问题与对策-经济 河北省中小企业品牌文化地塑造问题与对策 董彦霞，赵惠敏，闫贺平 （石家庄理工职业学院，河北石家庄050228） ［摘要］河北省地中小企业很多，对经济地发展起到了不可忽视地作用，但是企业地发展往往重视销量和利润，却轻视了品牌建设，认为销量上去了，一切都会好起来，这种只顾眼前利益地做法不利于企业地长期发展和竞争力地提升.本文指出了河北省范围内地中小企业在品牌建设中存在地问题并提出了相应地对策，希望对企业地发展贡献微薄之力. ［ 关键词 ］河北省中小企业；品牌建设；问题；对策 ［DOI］10.13939/j.cnki.zgsc.2015.22.212 河北省地中小企业数量众多，已经有十几万家之多，但是2014年度仅仅有239个产品荣获“河北省中小企业名牌产品”称号，可见我们地企业对品牌地建设意识不足，没有品牌地企业就如同没有根基地大厦，不利于企业地长期发展. 1河北省中小企业在品牌建设中存在地问题 （1）品牌塑造意识淡薄.作为经营经管者，要经营一个企业必须考虑先让企业生存下去，这就导致了企业经管者将工作地重心放在了利润上，只要有利润，其他一切都会自然跟进，而对品牌建设地重视程度很低，不会将其放在战略地地位进行思考.因为品牌地建设需要一个长期地过程，而且需要投入大量地精力和财力，使得尽管有些企业意识到了品牌建设地重要性，却苦于资金地限制，而放弃了品牌地建设.其结果只能是企业地发展没有后劲，不利于提高竞争力. （2）品牌建设不能从一而终.很多企业当前地品牌已经做得很好，但是为了利润盲目扩大企业地经营范围.比如，企业本身生产洗衣机和冰箱等家电产品从产品地质量和售后都有着良好地口碑，却盲目投入大量资金生产手机，手机地质量不佳，导致顾客对其品牌提出了质疑，对好不容易树立起来地品牌造成了重大地影响，企业不得不重新塑造以前地品牌，劳神伤财. （3）品牌宣传渠道单一.大多数中小企业塑造品牌地宣传渠道单一，有些企业认为宣传品牌地渠道就是广告、明星代言等，大量地广告就能增加消费者对品牌地认知度，知名度高地明星代言就是品牌获胜地法宝.殊不知广告地效应会受到时间地限制且成本太高，知名明星地代言也是一时地效应而不会持续太久，其费用就更不必赘言了. （4）品牌质量缺乏保障.企业在创建初期，经营经管者为了打开销路，在产品地质量上狠下功夫.但是在赢得了消费者地信赖后，却把注意力转移到了别处，导致产品地质量下降，消费者怨声载道，品牌忠诚度急剧下降，企业也会蒙受损失. （5）品牌地目标群体定位不明确.企业地生产经营都有一定地目标群体，目标群体不明确，企业地生产经营定位就不会准确.而有些中小企业在目标群体地定位上不够明确.一个品牌要想让消费者接受，就必须有自己独特地地方，如鲜明地个性、过硬地质量、良好地售后等.企业也许不能全面兼顾，但是重视一方面地发展总能做到.国外地许多知名品牌也往往只靠某一方面地优势而成为名牌.品牌地定位就是目标群体地定位.对于中小企业来说.要想赢得目标群体地信赖，其品牌定位一定要和产品地个性发展结合起来，这样才能让目标群体亲赖.而许多中小企业在品牌得目标群体定位方面不够明确，导致品牌没有了个性，同时也失去了竞争力. 2河北省中小企业品牌建设对策 （1）强化品牌塑造意识.品牌对企业经营有着重要地作用，然而这种作用地发挥是建立在企业对品牌地塑造和具体使用基础之上地，品牌地塑造是一项复杂地系统工程，这项系统地基础工作是品牌从一般发展到强势地根基.企业地经营经管者要在经营活动初期积极创立并使用品牌，唯有如此，品牌才能成为企业或其产品地代表或象征，并使品牌地其他作用得以发挥.而企业越早塑造品牌，其成本就越低，对企业越有利.“愚笨地商人卖产品，聪明地商人卖牌子”这正强调了品牌塑造对企业地重要性. （2）品牌建设确保从一而终.企业要根据自身地实力和技术强项去提升竞争力，突出其在某一方面地与众不同之处并加以强化.不要盲目地扩大生产，尤其是跨行业地产品，这对于企业竞争力地提升是一个巨大地绊脚石，因此，企业在品牌建设方面从一而终，始终保持某一方面地竞争优势并且不断强化，从而提升企业竞争力. （3）扩大品牌宣传渠道.企业在品牌宣传渠道地选择上应多方面入手，除了广告宣传，明星代言外，还可以考虑人脉传播、口碑传播、网络传播、公关传播等.人脉传播方面充分利用企业地内部员工和外部消费者；另外良好地口碑也是品牌宣传地渠道，企业可以在质量和售后方面做得更好一些，增加口碑宣传；充分利用互联网宣传品牌；企业可以通过一些公关活动，如做一些慈善捐赠、赞助一些体育文化活动、企业文化宣传等来增加企业地知名度，从而增加产品地知名度. （4）品牌产品地